Die interne Verlinkung ist der einzige SEO-Hebel, der vollständig unter Ihrer Kontrolle steht. Sie hängt von keinem Dritten ab, sie lässt sich nicht kaufen, und sie wirkt auf zwei Dinge gleichzeitig: darauf, wie Suchmaschinen die Bedeutung zwischen Ihren Seiten verteilen, und darauf, in welcher Tiefe ein Besucher findet, was er sucht.
In einem Shop wird sie selten aufgebaut, und fast nie in beide Richtungen.
Das Silo-Prinzip
Ein Shop hat eine natürliche dreistufige Struktur: Startseite, Kategorien, Produktseiten. Verlinkung bedeutet, den Wert durch diese Struktur zirkulieren zu lassen, statt ihn stagnieren zu lassen.
Zwei Flüsse existieren, und der zweite fehlt fast immer.
Der absteigende Fluss, von der Kategorie zu den Produkten, entsteht von selbst: das Produktraster ist Verlinkung. Er ist massiv, aber unpriorisiert, jedes Produkt erhält dieselbe Behandlung.
Der aufsteigende Fluss, vom Produkt zur Kategorie, ist der, der fehlt. Eine Breadcrumb erzeugt ihn nur schwach. Ein kontextueller Link in der Beschreibung, ein Block „das ganze Sortiment ansehen“, eine Erwähnung der übergeordneten Kategorie im Inhalt leisten weit mehr.
Ohne aufsteigenden Fluss hängen Ihre Kategorieseiten allein vom Menü ab, um zu existieren, obwohl sie die Suchanfragen mit dem größten Volumen tragen.
Die vier aufzubauenden Flüsse
- Kategorie zu Produkten: vorhanden, zu priorisieren. Die am Rasteranfang hervorgehobenen Produkte erhalten mehr Wert als die auf Seite 4. Diese Wahl sollte Ihrer Strategie folgen, nicht der Standardreihenfolge.
- Produkt zu Kategorie: aufzubauen. Er hat das beste Aufwand-Ergebnis-Verhältnis, weil er sich automatisch aus der Hauptkategorie des Produkts generieren lässt.
- Produkt zu Produkt: Zubehör, ähnliche Produkte, häufig zusammen gekauft. Er lässt den Wert seitlich zirkulieren und verbessert die Entdeckung.
- Inhalt zu Produkt: aus Blogartikeln, Ratgebern, Hilfeseiten. Er ist der hochwertigste Fluss, weil der Link kontextuell ist und von relevantem Text umgeben.
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Die Anker
Drei Regeln, von denen die erste am häufigsten gebrochen wird.
Variieren Sie die Formulierungen. Dreihundert Produktseiten, die alle mit exakt demselben Anker auf dieselbe Kategorie zeigen, bilden ein künstliches Signal. Wechseln Sie zwischen dem exakten Kategorienamen, einer beschreibenden Formulierung und einer Variante.
Der Anker beschreibt das Ziel. „Hier klicken“ und „mehr erfahren“ bringen nichts, weder der Suchmaschine noch dem Leser. „Unser gesamtes Sortiment an Akkubohrern“ sagt, wohin es geht.
Bleiben Sie natürlich. Ein überoptimierter Anker, der Keywords stapelt, fällt sofort auf und verschlechtert das Lesen. Wenn der Satz laut vorgelesen falsch klingt, ist der Anker schlecht.
Wie viele Links pro Seite
Die Frage kommt immer wieder, und es gibt keine magische Zahl. Stattdessen zwei nutzbare Prinzipien.
Der weitergegebene Wert teilt sich auf. Eine Seite, die zweihundert Links aussendet, gibt jedem wenig weiter. Auf einer Produktseite sind zehn gut gewählte kontextuelle Links mehr wert als ein Footer mit hundert Einträgen.
Der Footer zählt. Ein auf allen Seiten wiederholter Mega-Footer erzeugt eine uniforme Verlinkung, die nichts priorisiert. Er ist an sich nicht schädlich, aber er ersetzt keine kontextuellen Links und verdünnt den Rest.
Ein praktischer Anhaltspunkt: Zählen Sie auf einer Produktseite die Links außerhalb von Navigation und Footer. Sind es weniger als fünf, ist Ihre kontextuelle Verlinkung nicht existent.
Was sich automatisieren lässt und was nicht
Automatisiert sich gut: der Link des Produkts zu seiner Hauptkategorie, der Link zur Marke, Ähnliche-Produkte-Blöcke auf Basis echter Daten, die angereicherte Breadcrumb.
Erfordert einen Eingriff: kontextuelle Links in den Beschreibungen, Links aus Blogartikeln und Querverbindungen zwischen Welten, die in Ihrer Datenbank keine Beziehung haben.
Ein Zwischending funktioniert gut: ein Lexikon von Fachbegriffen, bei dem jeder einmal definierte Begriff automatisch aus allen Beschreibungen verlinkt wird, die ihn verwenden. Sie erhalten kontextuelle Verlinkung im großen Maßstab, ohne die Seiten neu zu schreiben.
Die Fallen
JavaScript-Links. Ein bei Klick oder Scroll nachgeladener Ähnliche-Produkte-Block wird möglicherweise nicht gesehen. Der Link muss im initialen HTML existieren.
Links auf nicht indexierbare Seiten. Massiv auf noindex-Seiten oder blockierte Seiten zu zeigen verschwendet den weitergegebenen Wert.
Weiterleitungsketten. Ein interner Link, der durch eine Weiterleitung geht, verliert Wert und verlangsamt das Crawling. Nach einem Relaunch müssen interne Links auf die neuen Adressen zeigen, nicht auf die alten.
Verwaiste Seiten. Seiten ohne einen einzigen eingehenden Link gibt es in fast jedem Shop: alte Kategorien, CMS-Seiten, aus dem Menü entfernte Produkte. Sie sind nur über die Sitemap erreichbar, was nicht ausreicht.
Messen
Drei Indikatoren, mit einem Crawler zu ermitteln.
Die Klicktiefe von der Startseite aus. Jede wichtige Seite sollte in drei Klicks erreichbar sein. Jenseits von fünf wird sie als zweitrangig behandelt.
Die Zahl der eingehenden internen Links pro Seite, verglichen mit ihrer kommerziellen Bedeutung. Eine Lücke zwischen beiden ist Ihr Arbeitsplan: Ihre besten Seiten sollten die bestverlinkten sein.
Die Zahl der verwaisten Seiten, auf null zu bringen oder explizit in Kauf zu nehmen.
Das Modul SEO-Glossar für PrestaShop automatisiert einen Teil dieser Verlinkung auf PrestaShop 8 und 9: ein Lexikon von Fachbegriffen mit Tooltips in den Beschreibungen und automatischen Links zu den betroffenen Produkten und Kategorien. Auf der Markenachse baut das Modul SEO-Markenseiten den Fluss von den Produktseiten zu ihrer Markenseite auf.
