Linkowanie wewnętrzne to jedyna dźwignia SEO całkowicie pod Twoją kontrolą. Nie zależy od nikogo z zewnątrz, nie da się go kupić, a działa na dwie rzeczy naraz: na sposób, w jaki wyszukiwarki rozdzielają wagę między Twoje strony, oraz na głębokość, na jakiej odwiedzający znajduje to, czego szuka.
W sklepie rzadko się je buduje, a prawie nigdy w obu kierunkach.
Zasada silosu
Sklep ma naturalną trójpoziomową strukturę: strona główna, kategorie, karty produktów. Linkowanie polega na tym, by wartość krążyła w tej strukturze, zamiast w niej zastygać.
Istnieją dwa przepływy, a drugi jest prawie zawsze nieobecny.
Przepływ w dół, od kategorii do produktów, dzieje się sam: siatka produktów to linkowanie. Jest masywny, ale niezhierarchizowany, każdy produkt traktowany jest tak samo.
Przepływ w górę, od produktu do kategorii, to ten, którego brakuje. Okruszki tworzą go słabo. Link kontekstowy w opisie, blok „zobacz całą gamę”, wzmianka o kategorii nadrzędnej w treści dają znacznie więcej.
Bez przepływu w górę Twoje strony kategorii istnieją wyłącznie dzięki menu, choć to one obsługują zapytania o największym wolumenie.
Cztery przepływy do zbudowania
- Kategoria do produktów: istniejący, do zhierarchizowania. Produkty wyróżnione na górze siatki otrzymują więcej wartości niż te na stronie 4. Ten wybór powinien wynikać z Twojej strategii, a nie z domyślnej kolejności.
- Produkt do kategorii: do zbudowania. Ma najlepszy stosunek wysiłku do rezultatu, bo generuje się automatycznie z głównej kategorii produktu.
- Produkt do produktu: akcesoria, produkty podobne, często kupowane razem. Rozprowadza wartość na boki i poprawia odkrywanie oferty.
- Treść do produktu: z artykułów na blogu, poradników, stron pomocy. To przepływ najbardziej jakościowy, bo link jest kontekstowy i otoczony trafnym tekstem.
DataFirefly Glosariusz SEO: leksykon terminów branżowych, automatyczne tooltipy w opisach i linkowanie wewnętrzne do produktów dla PrestaShop 8 i 9Glosariusz, który zamienia Twoje słownictwo branżowe w aktywo SEO. Terminy techniczne stają się linkami z tooltipem we wszystkich opisach, każdy termin dostaje indeksowalną stronę definicji, a każda definicja odsyła do…€69,00
Kotwice
Trzy zasady, z których pierwsza jest najczęściej łamana.
Różnicuj sformułowania. Trzysta kart produktów wskazujących tę samą kategorię dokładnie tą samą kotwicą to sztuczny sygnał. Przeplataj dokładną nazwę kategorii, sformułowanie opisowe i wariant.
Kotwica opisuje cel. „Kliknij tutaj” i „dowiedz się więcej” nie wnoszą nic, ani dla wyszukiwarki, ani dla czytelnika. „Cała nasza gama wiertarek akumulatorowych” mówi, dokąd prowadzi link.
Zachowaj naturalność. Przeoptymalizowana kotwica, która piętrzy słowa kluczowe, jest natychmiast rozpoznawalna i psuje lekturę. Jeśli zdanie źle brzmi czytane na głos, kotwica jest zła.
Ile linków na stronę
To pytanie wraca zawsze i nie ma magicznej liczby. Zamiast niej dwie użyteczne zasady.
Przekazywana wartość się dzieli. Strona emitująca dwieście linków przekazuje każdemu niewiele. Na karcie produktu dziesięć dobrze dobranych linków kontekstowych jest wartych więcej niż stopka ze stoma pozycjami.
Stopka się liczy. Mega stopka powtarzana na wszystkich stronach generuje jednolite linkowanie, które niczego nie hierarchizuje. Nie jest szkodliwa sama w sobie, ale nie zastępuje linków kontekstowych i rozcieńcza resztę.
Praktyczny punkt odniesienia: na karcie produktu policz linki poza nawigacją i stopką. Jeśli jest ich mniej niż pięć, Twoje linkowanie kontekstowe nie istnieje.
Co się automatyzuje, a co nie
Automatyzuje się dobrze: link produktu do jego głównej kategorii, link do marki, bloki produktów podobnych liczone na prawdziwych danych, wzbogacone okruszki.
Wymaga ingerencji: linki kontekstowe w opisach, linki z artykułów blogowych oraz linki poprzeczne między światami, które nie mają relacji w Twojej bazie.
Dobrze sprawdza się rozwiązanie pośrednie: słownik terminów branżowych, w którym każdy raz zdefiniowany termin jest automatycznie linkowany ze wszystkich opisów, które go używają. Otrzymujesz linkowanie kontekstowe na dużą skalę bez przepisywania kart.
Pułapki
Linki w JavaScript. Blok produktów podobnych ładowany po kliknięciu lub przewinięciu może nie zostać zauważony. Link musi istnieć w początkowym HTML.
Linki do stron nieindeksowalnych. Masowe wskazywanie stron z noindex lub zablokowanych marnuje przekazywaną wartość.
Łańcuchy przekierowań. Link wewnętrzny przechodzący przez przekierowanie traci wartość i spowalnia indeksowanie. Po przebudowie linki wewnętrzne muszą wskazywać nowe adresy, a nie stare.
Strony osierocone. Strony bez żadnego linku przychodzącego istnieją w prawie każdym sklepie: stare kategorie, strony CMS, produkty usunięte z menu. Są dostępne tylko przez sitemapę, co nie wystarcza.
Mierzenie
Trzy wskaźniki, uzyskiwane crawlerem.
Głębokość kliknięć od strony głównej. Każda ważna strona powinna być osiągalna w trzy kliknięcia. Powyżej pięciu jest traktowana jako drugorzędna.
Liczba wewnętrznych linków przychodzących na stronę, porównana z jej znaczeniem handlowym. Rozdźwięk między nimi to Twój plan pracy: Twoje najlepsze strony powinny być najlepiej podlinkowane.
Liczba stron osieroconych, do sprowadzenia do zera lub świadomego zaakceptowania.
Moduł Słownik SEO dla PrestaShop automatyzuje część tego linkowania w PrestaShop 8 i 9: słownik terminów branżowych z dymkami w opisach i automatycznymi linkami do powiązanych produktów i kategorii. Na osi marek Moduł Strony Marek SEO buduje przepływ z kart do ich strony marki.
