Het logboek van interne zoekopdrachten bevat iets wat geen enkele zoekwoordtool u zal geven: de manier waarop uw klanten hun behoefte formuleren, in hun eigen woorden, op uw catalogus. Sommige van die formuleringen komen honderden keren per maand terug en komen met geen enkele pagina van uw site overeen.
Ze omzetten in indexeerbare pagina’s is een van de zeldzame SEO-kansen die geen zoekwoordenonderzoek vraagt. Ze vraagt daarentegen veel discipline, op straffe van duizenden schadelijke pagina’s te produceren.
De drie soorten zoekopdrachten die een pagina verdienen
De categorie-overstijgende zoekopdracht. “Cadeau onder 50 euro”, “cadeau-idee vaderdag”, “producten gemaakt in Nederland”. Ze doorkruist meerdere categorieën en komt met geen enkele ervan overeen. Dit is het meest rendabele type, omdat geen enkele bestaande pagina het kan dekken.
De zoekopdracht op een niet-gecategoriseerd attribuut. “Wit bureau 120 cm”, “veiligheidsschoenen maat 47”, “buitenverf antracietgrijs”. Het filter bestaat misschien, maar de gefilterde pagina is niet indexeerbaar en niet geoptimaliseerd.
De zoekopdracht op gebruik. “Materiaal voor bivaktrektocht”, “uitrusting voor kapsalon”, “gereedschap voor badkamerrenovatie”. De klant denkt in projecten, uw catalogus denkt in productfamilies. De pagina overbrugt die kloof.
De selectiecriteria
Hier beslist zich het slagen of mislukken van de aanpak. Vier cumulatieve voorwaarden voordat u een pagina aanmaakt.
- Een significant intern volume. Stel een drempel vast, bijvoorbeeld dertig zoekopdrachten over drie maanden. Daaronder is de zoekopdracht een anekdote.
- Voldoende resultaten. Een pagina die drie producten toont heeft geen enkele waarde. Reken op minimaal acht tot tien producten, en controleer dat dit aantal stabiel blijft in de tijd.
- Geen gelijkwaardige bestaande pagina. Als een categorie de zoekopdracht al dekt, verbeter die dan in plaats van een concurrerende pagina aan te maken. Twee pagina’s op dezelfde intentie kannibaliseren elkaar.
- Een koopintentie. Zoekopdrachten naar orderstatus, contact of retourvoorwaarden vallen buiten dit systeem.
Search Landing Pages: SEO-landingspagina's uit de interne zoekfunctieZet uw interne zoekopdrachten om in indexeerbare SEO-landingspagina's€89,00
Het gevaar van massale generatie
Dit is de fout die een goed idee in een penalty verandert. Automatisch een pagina genereren voor elke zoekopdracht levert al snel duizenden pagina’s op, waarvan de meerderheid nul of twee producten toont, zonder eigen inhoud, met een mechanisch opgebouwde titel.
Google behandelt dit soort productie als op schaal aangemaakte inhoud van lage kwaliteit, en het effect blijft niet beperkt tot de betrokken pagina’s: het kan de beoordeling van de hele site verslechteren.
De regel is eenvoudig. De generatie mag geautomatiseerd zijn, de publicatie moet worden beslist. Een wachtrij met voorstellen die u een voor een valideert, met een minimale productdrempel, blijft beheersbaar: op een gemiddelde catalogus komt u uit op twintig tot vijftig legitieme pagina’s, geen tweeduizend.
Wat de pagina moet bevatten
Een productraster volstaat niet. Vier elementen komen erbij.
Een nette titel en URL, opgebouwd vanuit de zoekopdracht maar geredigeerd, niet aan elkaar geplakt. “Wit bureau 120 cm: onze selectie” in plaats van “Zoekresultaten: wit bureau 120 cm”.
Een geschreven introductie van 100 tot 200 woorden, uniek voor de pagina. Ze legt uit wat de selectie samenbrengt en op welke criteria. Dit is de enige inhoud die de pagina onderscheidt van een resultatenpagina.
Links naar de categorieën waaruit de producten afkomstig zijn. Ze verzorgen de interne linkstructuur en voorkomen dat de pagina een doodlopend eind wordt.
Keuzehulp, enkele regels of drie veelgestelde vragen. Bij een zoekopdracht op gebruik is dat wat de bezoeker daadwerkelijk zoekt.
De indexeringsinstellingen
Drie technische regels.
De pagina draagt een canonical-tag naar zichzelf, en niet naar de dichtstbijzijnde categorie. Anders vraagt u Google om haar te negeren, wat het hele nut tenietdoet.
Ze staat in de sitemap, idealiter in een apart bestand, om haar indexering los van de rest van de catalogus te volgen.
En ze schakelt automatisch naar noindex zodra het aantal producten onder de drempel zakt. Dat is het onmisbare veiligheidsmechanisme: een pagina die met vijftien producten is aangemaakt kan er zes maanden later nog maar twee tellen, na voorraadbreuken en catalogussaneringen.
Het onderhoud
Een selectiepagina veroudert sneller dan een categorie, omdat ze steunt op een filter dat de evolutie van de catalogus niet volgt.
Plan een driemaandelijkse controle op drie punten: het aantal getoonde producten, het ontvangen verkeer, en de relevantie van de selectie. Een pagina zonder verkeer na zes maanden moet worden verwijderd met een redirect, niet blijven staan voor het geval dat.
Meten
Twee indicatoren volstaan, gemeten per pagina. Het ontvangen organische zoekverkeer, te vergelijken met het interne zoekvolume dat de aanmaak motiveerde. En het conversiepercentage van de pagina, te vergelijken met dat van uw categorieën: een goed opgebouwde selectiepagina converteert vaak beter, omdat de intentie er preciezer is.
De Search Landing Pages module verzorgt dit systeem op PrestaShop 8 en 9: detectie van terugkerende interne zoekopdrachten, voorstellen met volume- en resultaatdrempel, aanmaak van redactionele pagina’s met introductie en nette metadata, en automatische omschakeling naar noindex onder de productdrempel.