Das Protokoll der internen Suche enthält etwas, das Ihnen kein Keyword-Tool je liefern wird: die Art, wie Ihre Kunden ihren Bedarf formulieren, in ihren eigenen Worten, bezogen auf Ihren Katalog. Manche dieser Formulierungen tauchen hunderte Male im Monat auf und entsprechen keiner Seite Ihrer Website.
Sie in indexierbare Seiten zu verwandeln ist eine der seltenen SEO-Chancen, die keine Keyword-Recherche erfordert. Sie erfordert dafür viel Disziplin, sonst produzieren Sie tausende schädliche Seiten.
Die drei Typen von Suchanfragen, die eine Seite verdienen
Die katalogübergreifende Suchanfrage. „Geschenk unter 50 Euro“, „Geschenkidee zum Vatertag“, „Produkte made in Germany“. Sie durchquert mehrere Kategorien und entspricht keiner davon. Es ist der rentabelste Typ, weil keine bestehende Seite ihn abdecken kann.
Die Suchanfrage nach nicht kategorisiertem Attribut. „Schreibtisch weiß 120 cm“, „Sicherheitsschuhe Größe 47″, „Außenfarbe anthrazitgrau“. Der Filter existiert vielleicht, aber die gefilterte Seite ist weder indexierbar noch optimiert.
Die Suchanfrage nach Verwendungszweck. „Ausrüstung für Biwak-Wanderung“, „Ausstattung für einen Friseursalon“, „Werkzeug für Badsanierung“. Der Kunde denkt in Projekten, Ihr Katalog denkt in Produktfamilien. Die Seite schließt diese Lücke.
Die Auswahlkriterien
Hier entscheidet sich Erfolg oder Misserfolg des Vorgehens. Vier kumulative Bedingungen, bevor eine Seite erstellt wird.
- Ein signifikantes internes Volumen. Legen Sie eine Schwelle fest, zum Beispiel dreißig Suchanfragen in drei Monaten. Darunter ist die Anfrage anekdotisch.
- Eine ausreichende Ergebniszahl. Eine Seite mit drei Produkten hat keinerlei Wert. Rechnen Sie mit mindestens acht bis zehn Produkten und prüfen Sie, ob diese Zahl über die Zeit stabil bleibt.
- Keine gleichwertige bestehende Seite. Wenn eine Kategorie die Anfrage bereits abdeckt, verbessern Sie diese, statt eine konkurrierende Seite zu erstellen. Zwei Seiten zur selben Intention kannibalisieren sich.
- Eine kommerzielle Intention. Suchen nach Sendungsverfolgung, Kontakt oder Rückgabebedingungen gehören nicht in dieses System.
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Die Gefahr der Massengenerierung
Das ist der Fehler, der eine gute Idee in eine Abstrafung verwandelt. Wer automatisch für jede Suchanfrage eine Seite generiert, produziert schnell mehrere tausend Seiten, von denen die Mehrheit null oder zwei Produkte anzeigt, ohne eigenen Inhalt und mit mechanisch zusammengesetztem Titel.
Google behandelt diese Art von Produktion als skaliert erstellte minderwertige Inhalte, und der Effekt bleibt nicht auf die betroffenen Seiten beschränkt: Er kann die Bewertung der gesamten Website verschlechtern.
Die Regel ist einfach. Die Generierung darf automatisiert sein, die Veröffentlichung muss entschieden werden. Eine Warteschlange von Vorschlägen, die Sie einzeln freigeben, mit einer Mindestschwelle an Produkten, bleibt beherrschbar: Bei einem durchschnittlichen Katalog landen Sie bei zwanzig bis fünfzig legitimen Seiten, nicht bei zweitausend.
Was die Seite enthalten muss
Ein Produktraster reicht nicht. Vier Elemente kommen hinzu.
Ein sauberer Titel und eine saubere URL, aus der Suchanfrage gebaut, aber redigiert, nicht aneinandergereiht. „Schreibtisch weiß 120 cm: unsere Auswahl“ statt „Suchergebnisse: Schreibtisch weiß 120 cm“.
Eine redigierte Einleitung, 100 bis 200 Wörter, einzigartig für die Seite. Sie erklärt, was die Auswahl zusammenfasst und nach welchen Kriterien. Es ist der einzige Inhalt, der die Seite von einer Ergebnisseite unterscheidet.
Links zu den Kategorien, aus denen die Produkte stammen. Sie bilden die interne Verlinkung und verhindern, dass die Seite eine Sackgasse ist.
Eine Entscheidungshilfe, ein paar Zeilen oder drei häufige Fragen. Bei einer Verwendungszweck-Anfrage ist das, was der Besucher wirklich sucht.
Die Indexierungseinstellungen
Drei technische Regeln.
Die Seite trägt ein Canonical-Tag auf sich selbst, nicht auf die nächstgelegene Kategorie. Sonst bitten Sie Google, sie zu ignorieren, was den Nutzen zunichtemacht.
Sie steht in der Sitemap, idealerweise in einer separaten Datei, um ihre Indexierung getrennt vom restlichen Katalog zu verfolgen.
Und sie schaltet automatisch auf noindex, wenn die Produktzahl unter die Schwelle fällt. Das ist der unverzichtbare Sicherheitsmechanismus: Eine mit fünfzehn Produkten erstellte Seite kann sechs Monate später nur noch zwei zählen, nach Lieferengpässen und Katalogbereinigungen.
Die Pflege
Eine Auswahlseite altert schneller als eine Kategorie, weil sie auf einem Filter beruht, der die Katalogentwicklung nicht mitmacht.
Planen Sie eine vierteljährliche Kontrolle zu drei Punkten: Anzahl der angezeigten Produkte, empfangener Traffic und Relevanz der Auswahl. Eine Seite ohne Traffic nach sechs Monaten muss mit einer Weiterleitung gelöscht werden, nicht vorsichtshalber stehen bleiben.
Messen
Zwei Kennzahlen genügen, Seite für Seite gemessen. Der empfangene organische Suchtraffic, verglichen mit dem internen Suchvolumen, das die Erstellung begründet hat. Und die Konversionsrate der Seite, verglichen mit der Ihrer Kategorien: Eine gut gebaute Auswahlseite konvertiert oft besser, weil die Intention dort präziser ist.
Das Modul Search Landing Pages setzt dieses System auf PrestaShop 8 und 9 um: Erkennung wiederkehrender interner Suchanfragen, Vorschläge mit Volumen- und Ergebnisschwelle, Erstellung redaktionell aufbereiteter Seiten mit eigener Einleitung und eigenen Metadaten sowie automatisches Umschalten auf noindex unterhalb der Produktschwelle.