Il registro delle ricerche interne contiene qualcosa che nessuno strumento di keyword ti darà mai: il modo in cui i tuoi clienti formulano il loro bisogno, con le loro parole, sul tuo catalogo. Alcune di queste formulazioni tornano centinaia di volte al mese e non corrispondono a nessuna pagina del tuo sito.
Trasformarle in pagine indicizzabili è una delle rare opportunità SEO che non richiede ricerca di parole chiave. Richiede invece molta disciplina, pena la produzione di migliaia di pagine dannose.
I tre tipi di query che meritano una pagina
La query trasversale. «Regalo sotto i 50 euro», «idea regalo festa del papà», «prodotti made in Italy». Attraversa più categorie e non corrisponde a nessuna di esse. È il tipo più redditizio, perché nessuna pagina esistente può coprirlo.
La query per attributo non categorizzato. «Scrivania bianca 120 cm», «scarpe antinfortunistiche numero 47», «pittura per esterni grigio antracite». Il filtro forse esiste, ma la pagina filtrata non è indicizzabile né ottimizzata.
La query per uso. «Attrezzatura per trekking con bivacco», «attrezzatura per salone di parrucchiere», «utensili per ristrutturare il bagno». Il cliente ragiona per progetto, il tuo catalogo ragiona per famiglia di prodotti. La pagina colma questo divario.
I criteri di selezione
È qui che si gioca il successo o il fallimento dell’approccio. Quattro condizioni cumulative prima di creare una pagina.
- Un volume interno significativo. Fissa una soglia, per esempio trenta ricerche in tre mesi. Al di sotto, la query è aneddotica.
- Un numero di risultati sufficiente. Una pagina che mostra tre prodotti non ha alcun valore. Conta su otto-dieci prodotti minimo, e verifica che questo numero resti stabile nel tempo.
- Nessuna pagina esistente equivalente. Se una categoria copre già la query, miglioràla invece di creare una pagina concorrente. Due pagine sulla stessa intenzione si cannibalizzano.
- Un’intenzione commerciale. Le ricerche di tracciamento ordine, di contatto o di condizioni di reso non rientrano in questo dispositivo.
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Il pericolo della generazione massiva
È l’errore che trasforma una buona idea in una penalizzazione. Generare automaticamente una pagina per ogni query produce rapidamente diverse migliaia di pagine, la maggior parte con zero o due prodotti, senza contenuto proprio e con un titolo costruito meccanicamente.
Google tratta questo tipo di produzione come contenuto di bassa qualità creato su larga scala, e l’effetto non si limita alle pagine interessate: può degradare la valutazione dell’intero sito.
La regola è semplice. La generazione può essere automatizzata, la pubblicazione va decisa. Una coda di proposte che convalidi una per una, con una soglia minima di prodotti, resta gestibile: su un catalogo medio otterrai tra venti e cinquanta pagine legittime, non duemila.
Cosa deve contenere la pagina
Una griglia di prodotti non basta. Vi si aggiungono quattro elementi.
Un titolo e un indirizzo puliti, costruiti a partire dalla query ma redatti, non concatenati. «Scrivania bianca 120 cm: la nostra selezione» invece di «Risultati di ricerca: scrivania bianca 120 cm».
Un’introduzione redatta, da 100 a 200 parole, unica per la pagina. Spiega cosa raggruppa la selezione e con quali criteri. È l’unico contenuto che distingue la pagina da una pagina di risultati.
Link verso le categorie da cui provengono i prodotti. Costruiscono il linking interno ed evitano che la pagina sia un vicolo cieco.
Un aiuto alla scelta, qualche riga o tre domande frequenti. Su una query per uso, è quello che il visitatore cerca davvero.
La configurazione dell’indicizzazione
Tre regole tecniche.
La pagina porta un tag canonical verso se stessa, e non verso la categoria più vicina. Altrimenti chiedi a Google di ignorarla, il che annulla l’interesse.
Figura nella sitemap, idealmente in un file separato, per seguirne l’indicizzazione separatamente dal resto del catalogo.
E passa automaticamente a noindex se il numero di prodotti scende sotto la soglia. È il meccanismo di sicurezza indispensabile: una pagina creata con quindici prodotti può contarne solo due sei mesi dopo, tra esaurimenti e rimozioni dal catalogo.
La manutenzione
Una pagina di selezione invecchia più in fretta di una categoria, perché si basa su un filtro che non segue l’evoluzione del catalogo.
Prevedi un controllo trimestrale su tre punti: il numero di prodotti mostrati, il traffico ricevuto e la pertinenza della selezione. Una pagina senza traffico dopo sei mesi va eliminata con un redirect, non lasciata lì per ogni evenienza.
Misurare
Bastano due indicatori, misurati pagina per pagina. Il traffico organico ricevuto, da confrontare con il volume di ricerca interna che ha motivato la creazione. E il tasso di conversione della pagina, da confrontare con quello delle tue categorie: una pagina di selezione ben costruita converte spesso meglio, perché l’intenzione è più precisa.
Il modulo Search Landing Pages gestisce questo dispositivo su PrestaShop 8 e 9: rilevamento delle query interne ricorrenti, proposte con soglia di volume e di risultati, creazione di pagine editorializzate con introduzione e metadati propri, e passaggio automatico a noindex sotto la soglia di prodotti.