De weergavevolgorde van een categorie is een directe commerciële hefboom: de eerste drie producten van een raster concentreren het grootste deel van de klikken. PrestaShop laat toe hem te controleren, maar de native tool maakt de oefening pijnlijk zodra een categorie een dertigtal referenties overschrijdt.
Hoe PrestaShop de positie opslaat
Elk product heeft een positie per categorie, geen globale positie. Eenzelfde product kan dus eerste zijn in de ene categorie en twintigste in een andere, wat exact het gewenste gedrag is.
Die positie wordt alleen gebruikt als de standaardsortering van de webshop op “positie” staat. Staat in de catalogusinstellingen de standaardsortering op “prijs oplopend” of “naam”, dan wordt al uw positioneringswerk aan bezoekerszijde genegeerd.
Dat is de eerste controle om te doen, en ze verklaart de meeste gevallen waarin de handmatige rangschikking “niet werkt”.
De grenzen van de native backoffice
De interface bestaat: in een categorie toont de productlijst verplaatsingspijlen. Drie beperkingen maken haar onbruikbaar op schaal.
Eén verplaatsing van één positie per keer. Een product van positie 40 naar positie 2 brengen vraagt achtendertig klikken, elk met een herlading.
Geen overzicht. U ziet een tekstlijst, niet het raster zoals de klant het zal zien. En de volgorde beoordeelt zich visueel, in het bijzonder wanneer de afbeeldingen op elkaar reageren.
Geen beslissingsinformatie. De lijst toont noch de voorraad, noch de marge, noch de recente verkopen. U ordent blind.
DataFirefly Productposities: Categorieën Slepen en Neerzetten voor PrestaShop 8 & 9Visuele merchandising van uw categorieën, zonder één regel SQL.€60,00
Wat uw posities overschrijft
Vier bewerkingen resetten heel of een deel van het werk, en ze zijn frequent.
- De CSV-import. Naargelang de gekozen opties kan een import de posities opnieuw toewijzen in de volgorde van het bestand. De meest voorkomende oorzaak van verlies, en ze blijft onopgemerkt tot iemand de categorie bekijkt.
- De toevoeging van een product aan de categorie. Het nieuwe product komt achteraan de lijst, wat logisch is, maar een massatoevoeging stuurt al uw nieuwigheden naar de laatste pagina.
- De verwijdering of deactivering. Ze laat een gat in de nummering, zonder direct gevolg, maar het bemoeilijkt de geautomatiseerde verwerkingen.
- De wijziging van de standaardcategorie van een product, die de koppeling en dus de positie kan veranderen.
De remedie past in één regel: controleer na elke import een referentiecategorie. Dertig seconden die vermijden dat u het probleem drie weken later ontdekt.
Welke sorteerstrategie
Handmatig ordenen veronderstelt te weten waarop. Vier benaderingen, te combineren.
Op marge. De producten die per verkoop het meest opbrengen vooraan plaatsen. Effectief, maar te bewaken: zijn het ook de duurste, dan schaadt u het conversiepercentage van de categorie.
Op rotatie. De bestsellers vooraan. De natuurlijke reflex, en hij versterkt zichzelf: een goed geplaatst product verkoopt, blijft dus goed geplaatst, wat uw catalogus opsluit.
Op nieuwigheid. Nuttig in seizoens- of mode-universums, contraproductief op een technische catalogus waar de klant een gevestigde referentie zoekt.
Op beschikbaarheid. Transversale regel om in alle gevallen toe te passen: uitverkochte producten zakken naar het einde van het raster. Een uitverkocht product op de eerste positie verspilt de kostbaarste plek van de pagina.
Een gemengde aanpak werkt goed: drie tot zes plekken handmatig geordend volgens uw strategie van het moment, daarna een automatische sortering voor de rest.
Het geval van uitverkochte producten
Het verdient een expliciete beslissing, en twee opties zijn te verdedigen.
Ze naar het einde van het raster verwijzen en zichtbaar laten behoudt hun vindbaarheid en laat toe inschrijvingen te verzamelen voor de terug-op-voorraadmelding.
Ze uit de categorie halen verbetert de onmiddellijke ervaring maar laat pagina’s verdwijnen die verkeer ontvangen, en breekt de externe links.
De eerste optie is vrijwel altijd te verkiezen, op voorwaarde dat de uitverkoop duidelijk op de productminiatuur wordt aangekondigd en niet alleen op de productpagina.
Meten
Twee indicatoren volstaan om te weten of uw positioneringswerk effect sorteert.
Het klikpercentage per positie in het raster, dat u de daadwerkelijke waarde van elke plek op uw webshop geeft. Ze neemt sterk af na de eerste rijen, en de helling varieert per categorie.
De omzet per plek, waarmee u twee sorteerstrategieën op dezelfde categorie over twee vergelijkbare periodes kunt vergelijken.
De Productposities module voor PrestaShop verzorgt dit beheer op PrestaShop 8 en 9: herordening via drag-and-drop in een rasterweergave, weergave van voorraad en verkopen om te beslissen, en behoud van de posities na de imports.