Ein Produkt mit Varianten fasst mehrere Ausführungen unter einer Seite und einer Adresse zusammen. Das ist das richtige Modell für eine Kleidergröße und ein sehr schlechtes Modell für eine Sofafarbe, nach der Kunden bei Google namentlich suchen.
Ein Variantenprodukt in eigenständige Produkte aufzuteilen entscheidet sich von Fall zu Fall und geschieht in einer festen Reihenfolge.
Wann die Variante das richtige Modell bleibt
Drei Situationen, in denen Sie keinesfalls aufteilen sollten.
Die Wahl fällt nach der Kaufentscheidung. Niemand sucht «T-Shirt blau Größe M», man sucht das T-Shirt und wählt die Größe am Ende des Wegs.
Die Ausführungen sind zahlreich und kombinatorisch. Fünf Größen und sechs Farben ergeben dreißig eigenständige Produkte, von denen neunundzwanzig inhaltliche Dubletten sind.
Der Preis ist identisch und die Bilder ähneln sich. Die Aufteilung bringt dann weder eigenen Inhalt noch ein Verkaufsargument.
Die fünf Kriterien, die eine Aufteilung rechtfertigen
Umgekehrt teilen Sie auf, wenn mindestens zwei dieser Kriterien zutreffen.
- Nach der Variante wird eigenständig gesucht. Prüfen Sie das in Ihren Logs der internen Suche und in der Search Console: Erzeugt «Sofa Samt grün» Anfragen, verdient die Farbe eine eigene Seite.
- Der Preis unterscheidet sich deutlich zwischen den Ausführungen. Ein Abstand von mehr als 20 % macht die Anzeige eines einzigen Preises in der Liste irreführend und verzerrt die Preisfilter.
- Die Bilder sind vollkommen verschieden. Eine einzige Seite zwingt dazu, alle Bilder aller Ausführungen zu laden oder nur einen Teil zu zeigen.
- Der beschreibende Inhalt unterscheidet sich. Materialien, Pflege, Verwendung: Wenn sich der Text von Ausführung zu Ausführung wirklich ändert, wird die einzelne Seite zu einem unlesbaren Kompromiss.
- Marktplätze oder Preisvergleiche verlangen eigene Referenzen, was für die meisten ernsthaften Produktfeeds gilt.
Varianten in Eigenständige Produkte Aufteilen: Ein Variantenprodukt in PrestaShop 8 & 9 ZerlegenEin Variantenprodukt wird zu einer Reihe eigenständiger Produkte, ohne ein einziges Bild oder eine Bestandseinheit zu verlieren.89,00€
Was Sie gewinnen
Der Hauptgewinn liegt in der Sichtbarkeit: eine Seite je Ausführung, mit eigenem Titel, eigenem Inhalt und eigenen Bildern, greift Anfragen ab, die die einzelne Seite nie ansprechen konnte.
Drei Nebengewinne, oft unmittelbarer spürbar. Das Kategorieraster zeigt jede Ausführung mit ihrem eigenen Bild, was die Klickrate erhöht. Die Facettenfilter werden genau, während ein Variantenprodukt in allen Farbfiltern gleichzeitig erscheint. Und der Bestand ist direkt ablesbar, ohne die Auswahl zu öffnen.
Was Sie verlieren
Das gehört dazu, es ist nicht neutral.
Der Kunde verliert die Auswahl, mit der er ohne Seitenwechsel von einer Farbe zur anderen wechseln konnte. Dieser Punkt lässt sich durch einen Linkblock zwischen den Ausführungen ausgleichen, auf den wir weiter unten zurückkommen.
Sie vervielfachen die zu pflegenden Seiten. Eine Änderung der Beschreibung muss auf jede Ausführung übertragen werden, was ein Werkzeug zur Massenbearbeitung voraussetzt.
Und Sie schaffen ein Risiko von doppeltem Inhalt, wenn die Beschreibungen identisch bleiben. Das ist die direkte Kehrseite des SEO-Gewinns: aufteilen, ohne die Inhalte zu unterscheiden, bewirkt das Gegenteil des Angestrebten.
Das Vorgehen, der Reihe nach
Die Reihenfolge der Schritte zählt, denn ein verpasster Schritt lässt sich schwer nachholen.
1. Die bestehenden URLs erfassen der aufzuteilenden Seite, einschließlich der über Parameter erreichbaren Ausführungen. Sie werden sie für die Weiterleitungen brauchen.
2. Die neuen Produkte anlegen mit eigener Referenz, eigenem Bestand, eigenen Bildern und eigenem Preis. Der Bestand der Variante wird zum Bestand des Produkts.
3. Die Inhalte unterscheiden. Das ist der zeitaufwändige Schritt und der, der über den Erfolg entscheidet. Mindestens Titel, erster Absatz und Metadaten müssen je Ausführung eigen sein.
4. Den Kategorien zuordnen und die Positionen prüfen, die wieder am Rasterende beginnen.
5. Die alte Seite weiterleiten auf die meistverkaufte Ausführung, per 301. Sie erbt die Historie der ursprünglichen Seite.
6. Die internen Links aktualisieren, die auf die alte Seite zeigten: Zubehörblöcke, Blogartikel, CMS-Seiten.
7. Die Feeds neu erzeugen zu Google und den Marktplätzen, mit den neuen Referenzen.
Die Verbindung zwischen den Ausführungen
Ein Punkt, den man nicht vernachlässigen darf, sonst leidet das Erlebnis. Jede aus der Aufteilung hervorgegangene Seite muss einen Block «weitere Farben» oder «weitere Ausführungen» zeigen, mit Vorschaubildern und Links zu den Geschwisterseiten.
Dieser Block erfüllt zwei Funktionen: Er gibt dem Kunden die verlorene Navigation zwischen den Ausführungen zurück, und er schafft eine interne Verlinkung zwischen Seiten, die dasselbe Produkt behandeln, was den Suchmaschinen hilft, ihre Beziehung zu verstehen.
Der Fall mehrerer Weiterleitungen
Waren Ihre Ausführungen über eigene URLs mit Parametern erreichbar, muss jede auf ihre neue Seite weitergeleitet werden, nicht auf die Hauptseite. Nur so bleibt die von jeder Ausführung erarbeitete Sichtbarkeit erhalten.
Prüfen Sie diese Weiterleitungen nach der Umstellung einzeln: Eine Weiterleitung auf eine Seite, die selbst weiterleitet, verliert Wert und bremst die Erfassung.
Das Modul Varianten in eigene Produkte aufteilen automatisiert dieses Vorgehen unter PrestaShop 8 und 9: Anlegen der Produkte aus den Varianten mit Übernahme von Bestand, Bildern und Preisen, Zuordnung zu den Kategorien und Erzeugung der Weiterleitungen der alten URLs.