Produkt z kombinacjami skupia kilka wariantów pod jedną kartą i jednym adresem. To właściwy model dla rozmiaru odzieży i bardzo zły model dla koloru sofy, którego klienci szukają w Google z nazwy.
Rozdzielenie produktu z kombinacjami na osobne produkty rozstrzyga się przypadek po przypadku i wykonuje w ściśle określonej kolejności.
Kiedy kombinacja pozostaje właściwym modelem
Trzy sytuacje, w których absolutnie nie należy rozdzielać.
Wybór następuje po decyzji zakupowej. Nikt nie szuka „niebieskiego t-shirtu rozmiar M”, szuka się t-shirtu, a rozmiar wybiera na końcu ścieżki.
Wariantów jest dużo i są kombinatoryczne. Pięć rozmiarów i sześć kolorów daje trzydzieści osobnych produktów, z czego dwadzieścia dziewięć będzie duplikatami treści.
Cena jest identyczna, a zdjęcia podobne. Rozdzielenie nie wnosi wtedy ani unikalnej treści, ani argumentu sprzedażowego.
Pięć kryteriów uzasadniających rozdzielenie
Odwrotnie, rozdzielajcie, gdy spełnione są co najmniej dwa z tych kryteriów.
- Wariant jest przedmiotem osobnych wyszukań. Sprawdźcie to w logach wyszukiwarki wewnętrznej i w Search Console: jeśli „sofa welurowa zielona” generuje zapytania, kolor zasługuje na własną stronę.
- Cena różni się istotnie między wariantami. Różnica powyżej 20 % czyni pokazywanie jednej ceny na liście mylącym i zaburza filtry cenowe.
- Zdjęcia są zupełnie inne. Jedna karta wymusza załadowanie wszystkich zdjęć wszystkich wariantów albo pokazanie tylko ich części.
- Treść opisowa się różni. Materiały, pielęgnacja, zastosowania: gdy tekst realnie zmienia się między wariantami, jedna karta staje się nieczytelnym kompromisem.
- Marketplace’y albo porównywarki wymagają osobnych indeksów, co dotyczy większości poważnych feedów produktowych.
Podział Kombinacji na Osobne Produkty: Rozbicie Produktu z Wariantami w PrestaShop 8 i 9Produkt z kombinacjami staje się serią osobnych produktów, bez utraty ani jednego zdjęcia i ani jednej sztuki na stanie.€89,00
Co zyskujecie
Głównym zyskiem jest widoczność w wyszukiwarce: jedna strona na wariant, z własnym tytułem, treścią i zdjęciami, przechwytuje zapytania, których jedna karta nie mogła obsłużyć.
Trzy zyski wtórne, często szybciej odczuwalne. Siatka kategorii pokazuje każdy wariant z jego własnym zdjęciem, co podnosi odsetek kliknięć. Filtry fasetowe stają się dokładne, podczas gdy karta z kombinacjami pojawia się we wszystkich filtrach koloru naraz. A stan magazynowy czyta się od razu, bez otwierania selektora.
Co tracicie
Trzeba to przyjąć, nie jest to obojętne.
Klient traci selektor, który pozwalał mu przechodzić między kolorami bez opuszczania strony. Ten punkt rekompensuje blok linków między wariantami, do którego wracamy niżej.
Zwielokrotniacie liczbę kart do utrzymania. Zmiana opisu musi zostać przeniesiona na każdy wariant, co zakłada narzędzie do edycji masowej.
I tworzycie ryzyko duplikatu treści, jeśli opisy pozostają identyczne. To bezpośrednia cena zysku SEO: rozdzielenie bez zróżnicowania treści daje skutek odwrotny do zamierzonego.
Procedura, po kolei
Kolejność operacji ma znaczenie, bo nieudany krok trudno nadrobić.
1. Spisać istniejące adresy URL karty do rozdzielenia, w tym warianty dostępne przez parametr. Będą potrzebne do przekierowań.
2. Utworzyć nowe produkty z własnymi indeksami, stanem magazynowym, zdjęciami i ceną. Stan kombinacji staje się stanem produktu.
3. Zróżnicować treści. To krok czasochłonny i decydujący o powodzeniu. Co najmniej tytuł, pierwszy akapit i metadane muszą być właściwe dla każdego wariantu.
4. Przypisać do kategorii i sprawdzić pozycje, które zaczynają od końca siatki.
5. Przekierować starą kartę na wariant najlepiej sprzedający się, kodem 301. To on dziedziczy historię strony źródłowej.
6. Zaktualizować linki wewnętrzne, które prowadziły do starej karty: bloki akcesoriów, artykuły bloga, strony CMS.
7. Wygenerować feedy na nowo do Google i marketplace’ów, z nowymi indeksami.
Powiązanie między wariantami
Punkt, którego nie wolno zaniedbać, pod groźbą pogorszenia doświadczenia. Każda karta powstała z rozdzielenia musi pokazywać blok „inne kolory” albo „inne wersje”, z miniaturami i linkami do siostrzanych stron.
Ten blok pełni dwie funkcje: zwraca klientowi utraconą nawigację między wariantami i tworzy linkowanie wewnętrzne między stronami dotyczącymi tego samego produktu, co pomaga wyszukiwarkom zrozumieć ich relację.
Przypadek wielu przekierowań
Jeśli wasze warianty były dostępne pod osobnymi adresami z parametrami, każdy musi zostać przekierowany na swoją nową kartę, a nie na kartę główną. To jedyny sposób na zachowanie pozycji wypracowanej przez każdy wariant.
Sprawdźcie te przekierowania jedno po drugim po przełączeniu: przekierowanie na stronę, która sama przekierowuje, traci wartość i spowalnia indeksowanie.
Moduł Rozdzielania Kombinacji na Osobne Produkty automatyzuje tę procedurę na PrestaShop 8 i 9: tworzenie produktów z kombinacji wraz z przeniesieniem stanów magazynowych, zdjęć i cen, przypisanie do kategorii oraz generowanie przekierowań starych adresów.