Um produto com variações agrupa várias variantes sob uma única ficha e um único endereço. É o bom modelo para um tamanho de vestuário, e um péssimo modelo para uma cor de sofá que os clientes procuram nomeadamente na Google.
Dividir um produto com combinações em produtos distintos decide-se caso a caso, e faz-se numa ordem precisa.
Quando a variação continua a ser o bom modelo
Três situações em que não se deve de todo dividir.
A escolha é feita depois da decisão de compra. Ninguém procura « t-shirt azul tamanho M », procura-se a t-shirt e escolhe-se depois o tamanho no fim do percurso.
As variantes são numerosas e combinatórias. Cinco tamanhos e seis cores dão trinta produtos distintos, dos quais vinte e nove serão duplicados de conteúdo.
O preço é idêntico e as imagens parecem-se. A divisão não traz então nem conteúdo único nem argumento comercial.
Os cinco critérios que justificam a divisão
Ao invés, divida quando pelo menos dois destes critérios estiverem reunidos.
- A variante é objeto de pesquisas próprias. Verifique-o nos seus registos de pesquisa interna e na Search Console: se « sofá veludo verde » gera pedidos, a cor merece a sua página.
- O preço difere significativamente entre as variantes. Um desvio de mais de 20 % torna a exibição de um preço único enganosa na listagem e falseia os filtros de preço.
- As imagens são inteiramente diferentes. Uma ficha única impõe carregar todas as imagens de todas as variantes, ou mostrar apenas uma parte.
- O conteúdo descritivo difere. Materiais, manutenção, usos: quando o texto muda realmente de uma variante para outra, a ficha única torna-se um compromisso ilegível.
- Os marketplaces ou comparadores exigem referências distintas, o que é o caso da maioria dos feeds de produtos sérios.
Separar as Variantes em Produtos Distintos: Dividir um Produto com Combinações PrestaShop 8 e 9Um produto com variantes passa a ser uma gama de produtos distintos, sem perder uma imagem nem uma unidade de stock.89,00€
O que ganha
O ganho principal é o referenciamento: uma página por variante, com o seu título, o seu conteúdo e as suas imagens, capta pesquisas que a ficha única não podia visar.
Três ganhos secundários, muitas vezes mais imediatos. A grelha de categoria mostra cada variante com o seu visual próprio, o que aumenta a taxa de clique. Os filtros por facetas tornam-se exatos, quando uma ficha com variações aparece em todos os filtros de cor em simultâneo. E o stock lê-se diretamente, sem ter de abrir o seletor.
O que perde
É preciso assumi-lo, não é neutro.
O cliente perde o seletor que lhe permitia passar de uma cor para outra sem sair da página. Este ponto compensa-se com um bloco de ligações entre variantes, ao qual voltamos mais abaixo.
Multiplica as fichas a manter. Uma modificação de descrição deve ser repercutida em cada variante, o que supõe uma ferramenta de modificação em massa.
E cria risco de conteúdo duplicado se as descrições ficarem idênticas. É a contrapartida direta do ganho SEO: dividir sem diferenciar o conteúdo produz o efeito inverso do procurado.
O procedimento, por ordem
A ordem das operações conta, porque uma etapa falhada é difícil de recuperar.
1. Registar os URL existentes da ficha a dividir, incluindo as variantes acessíveis por parâmetro. Vai precisar deles para os redirecionamentos.
2. Criar os novos produtos com as suas referências próprias, o seu stock, as suas imagens e o seu preço. O stock da variação torna-se o stock do produto.
3. Diferenciar os conteúdos. É a etapa que leva tempo e que decide o sucesso. No mínimo, o título, o primeiro parágrafo e os metadados devem ser próprios de cada variante.
4. Ligar às categorias e verificar as posições, que voltam ao fim da grelha.
5. Redirecionar a antiga ficha para a variante mais vendida, em 301. É ela que herda o histórico da página de origem.
6. Atualizar as ligações internas que apontavam para a antiga ficha: blocos de acessórios, artigos de blogue, páginas CMS.
7. Regenerar os feeds para a Google e os marketplaces, com as novas referências.
A ligação entre as variantes
Ponto a não negligenciar, sob pena de degradar a experiência. Cada ficha saída da divisão deve mostrar um bloco « outras cores » ou « outras versões », com as vinhetas e as ligações para as suas irmãs.
Este bloco cumpre duas funções: devolve ao cliente a navegação entre variantes que perdeu, e cria uma malha interna entre páginas que tratam do mesmo produto, o que ajuda os motores a compreender a sua relação.
O caso dos redirecionamentos múltiplos
Se as suas variantes eram acessíveis por URL distintos com parâmetros, cada um deve ser redirecionado para a sua nova ficha, não para a ficha principal. É o único meio de conservar o posicionamento adquirido por cada variante.
Verifique estes redirecionamentos um a um depois da passagem: um redirecionamento para uma página que redireciona ela própria perde valor e atrasa a exploração.
O módulo Separar as Variantes em Produtos Distintos automatiza este procedimento no PrestaShop 8 e 9: criação dos produtos a partir das combinações com retoma do stock, das imagens e dos preços, ligação às categorias e geração dos redirecionamentos dos antigos URL.