Un prodotto con combinazioni raggruppa più varianti sotto un’unica scheda e un unico indirizzo. È il modello giusto per una taglia di abbigliamento, e un modello pessimo per un colore di divano che i clienti cercano per nome su Google.
Separare un prodotto con combinazioni in prodotti distinti si decide caso per caso, e si fa in un ordine preciso.
Quando la combinazione resta il modello giusto
Tre situazioni in cui non bisogna assolutamente separare.
La scelta avviene dopo la decisione d’acquisto. Nessuno cerca «t-shirt blu taglia M», si cerca la t-shirt e poi si sceglie la taglia a fine percorso.
Le varianti sono numerose e combinatorie. Cinque taglie e sei colori danno trenta prodotti distinti, di cui ventinove saranno duplicati di contenuto.
Il prezzo è identico e le immagini si somigliano. La separazione non porta allora né contenuto originale né argomento commerciale.
I cinque criteri che giustificano la separazione
Al contrario, separate quando almeno due di questi criteri sono soddisfatti.
- La variante è oggetto di ricerche proprie. Verificatelo nei log della ricerca interna e nella Search Console: se «divano velluto verde» genera richieste, il colore merita la sua pagina.
- Il prezzo differisce in modo significativo fra le varianti. Uno scarto superiore al 20 % rende ingannevole la visualizzazione di un prezzo unico nell’elenco e falsa i filtri di prezzo.
- Le immagini sono del tutto diverse. Una scheda unica impone di caricare tutte le immagini di tutte le varianti, oppure di mostrarne solo una parte.
- Il contenuto descrittivo differisce. Materiali, manutenzione, usi: quando il testo cambia davvero da una variante all’altra, la scheda unica diventa un compromesso illeggibile.
- I marketplace o i comparatori esigono referenze distinte, ed è il caso della maggior parte dei feed prodotto seri.
Dividere le Combinazioni in Prodotti Distinti: Scomporre un Prodotto con Varianti in PrestaShop 8 e 9Un prodotto con combinazioni diventa una gamma di prodotti distinti, senza perdere un'immagine né un'unità di giacenza.€89.00
Cosa guadagnate
Il guadagno principale è il posizionamento: una pagina per variante, con il suo titolo, il suo contenuto e le sue immagini, intercetta richieste che la scheda unica non poteva puntare.
Tre guadagni secondari, spesso più immediati. La griglia di categoria mostra ogni variante con la sua immagine propria, il che aumenta il tasso di clic. I filtri a faccette diventano esatti, mentre una scheda con combinazioni compare in tutti i filtri colore contemporaneamente. E la giacenza si legge direttamente, senza dover aprire il selettore.
Cosa perdete
Va messo in conto, non è neutro.
Il cliente perde il selettore che gli permetteva di passare da un colore all’altro senza lasciare la pagina. Questo punto si compensa con un blocco di link fra le varianti, su cui torniamo più avanti.
Moltiplicate le schede da mantenere. Una modifica di descrizione deve essere riportata su ogni variante, il che presuppone uno strumento di modifica di massa.
E create un rischio di contenuto duplicato se le descrizioni restano identiche. È il contraltare diretto del guadagno SEO: separare senza differenziare il contenuto produce l’effetto opposto a quello cercato.
La procedura, in ordine
L’ordine delle operazioni conta, perché una tappa mancata è difficile da recuperare.
1. Annotare le URL esistenti della scheda da separare, comprese le varianti raggiungibili tramite parametro. Vi serviranno per i redirect.
2. Creare i nuovi prodotti con le loro referenze, la loro giacenza, le loro immagini e il loro prezzo. La giacenza della combinazione diventa la giacenza del prodotto.
3. Differenziare i contenuti. È la tappa che richiede tempo e che decide la riuscita. Come minimo, il titolo, il primo paragrafo e i metadati devono essere propri di ogni variante.
4. Associare alle categorie e verificare le posizioni, che ripartono in fondo alla griglia.
5. Reindirizzare la vecchia scheda verso la variante più venduta, con un 301. È lei a ereditare lo storico della pagina di origine.
6. Aggiornare i link interni che puntavano alla vecchia scheda: blocchi accessori, articoli del blog, pagine CMS.
7. Rigenerare i feed verso Google e i marketplace, con le nuove referenze.
Il collegamento fra le varianti
Punto da non trascurare, pena il degrado dell’esperienza. Ogni scheda nata dalla separazione deve mostrare un blocco «altri colori» o «altre versioni», con le miniature e i link verso le sorelle.
Questo blocco svolge due funzioni: restituisce al cliente la navigazione fra varianti che ha perso, e crea un collegamento interno fra pagine che trattano lo stesso prodotto, il che aiuta i motori a capire la loro relazione.
Il caso dei redirect multipli
Se le vostre varianti erano raggiungibili tramite URL distinte con parametri, ciascuna deve essere reindirizzata verso la sua nuova scheda, non verso la scheda principale. È l’unico modo per conservare il posizionamento acquisito da ogni variante.
Verificate questi redirect uno per uno dopo il passaggio: un redirect verso una pagina che a sua volta reindirizza perde valore e rallenta la scansione.
Il modulo Separare le Combinazioni in Prodotti Distinti automatizza questa procedura su PrestaShop 8 e 9: creazione dei prodotti a partire dalle combinazioni con ripresa della giacenza, delle immagini e dei prezzi, associazione alle categorie e generazione dei redirect delle vecchie URL.