O registo das pesquisas internas contém algo que nenhuma ferramenta de palavras-chave lhe dará: a forma como os seus clientes formulam a sua necessidade, nas palavras deles, sobre o seu catálogo. Algumas dessas formulações voltam centenas de vezes por mês e não correspondem a nenhuma página do seu site.
Transformá-las em páginas indexáveis é uma das raras oportunidades SEO que não pede pesquisa de palavras-chave. Pede em contrapartida muita disciplina, sob pena de produzir milhares de páginas nocivas.
Os três tipos de pesquisas que merecem uma página
A pesquisa transversal. « Presente por menos de 50 euros », « ideia de presente para o dia do pai », « produtos fabricados em Portugal ». Atravessa várias categorias e não corresponde a nenhuma delas. É o tipo mais rentável, porque nenhuma página existente o pode cobrir.
A pesquisa por atributo não categorizado. « Secretária branca 120 cm », « calçado de segurança número 47 », « tinta exterior cinzento antracite ». O filtro talvez exista, mas a página filtrada não é indexável nem otimizada.
A pesquisa por uso. « Material para caminhada e bivaque », « equipamento para salão de cabeleireiro », « ferramentas para renovação de casa de banho ». O cliente pensa em projeto, o seu catálogo pensa em família de produtos. A página preenche esse desvio.
Os critérios de seleção
É aqui que se joga o sucesso ou o fracasso da abordagem. Quatro condições cumulativas antes de criar uma página.
- Um volume interno significativo. Fixe um limiar, por exemplo trinta pesquisas em três meses. Abaixo disso, a pesquisa é anedota.
- Um número de resultados suficiente. Uma página que mostra três produtos não tem nenhum valor. Conte oito a dez produtos no mínimo, e verifique que esse número se mantém estável no tempo.
- Nenhuma página existente equivalente. Se uma categoria já cobre a pesquisa, melhore-a em vez de criar uma página concorrente. Duas páginas sobre a mesma intenção canibalizam-se.
- Uma intenção comercial. As pesquisas de seguimento de encomenda, de contacto ou de condições de devolução não cabem neste dispositivo.
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O perigo da geração massiva
É o erro que transforma uma boa ideia em penalização. Gerar automaticamente uma página para cada pesquisa produz rapidamente vários milhares de páginas, das quais a maioria mostra zero ou dois produtos, sem conteúdo próprio, com um título construído mecanicamente.
A Google trata este tipo de produção como conteúdo de fraca qualidade criado à escala, e o efeito não se limita às páginas em causa: pode degradar a avaliação do site inteiro.
A regra é simples. A geração pode ser automatizada, a publicação deve ser decidida. Uma fila de propostas que valida uma a uma, com um limiar mínimo de produtos, continua gestável: num catálogo médio, terá entre vinte e cinquenta páginas legítimas, não duas mil.
O que a página deve conter
Uma grelha de produtos não chega. Quatro elementos juntam-se-lhe.
Um título e um endereço próprios, construídos a partir da pesquisa mas redigidos, não concatenados. « Secretária branca 120 cm: a nossa seleção » em vez de « Resultados de pesquisa: secretária branca 120 cm ».
Uma introdução redigida, de 100 a 200 palavras, única à página. Explica o que a seleção agrupa e com que critérios. É o único conteúdo que distingue a página de uma página de resultados.
Ligações para as categorias de onde vêm os produtos. Fazem o maillage e evitam que a página seja um beco sem saída.
Uma ajuda à escolha, algumas linhas ou três perguntas frequentes. Numa pesquisa de uso, é isso que o visitante procura mesmo.
A parametrização de indexação
Três regras técnicas.
A página traz uma tag canónica para ela própria, e não para a categoria mais próxima. Senão está a pedir à Google que a ignore, o que anula o interesse.
Figura no sitemap, idealmente num ficheiro distinto, para seguir a sua indexação separadamente do resto do catálogo.
E passa automaticamente a noindex se o número de produtos descer abaixo do limiar. É o mecanismo de segurança indispensável: uma página criada com quinze produtos pode só ter dois seis meses depois, após ruturas e retiradas de catálogo.
A manutenção
Uma página de seleção envelhece mais depressa do que uma categoria, porque assenta num filtro que não segue as evoluções do catálogo.
Preveja um controlo trimestral sobre três pontos: o número de produtos mostrados, o tráfego recebido, e a pertinência da seleção. Uma página sem tráfego ao fim de seis meses deve ser suprimida com um redirecionamento, não deixada no lugar por precaução.
Medir
Dois indicadores chegam, medidos página a página. O tráfego de pesquisa orgânica recebido, a comparar com o volume de pesquisa interna que motivou a criação. E a taxa de conversão da página, a comparar com a das suas categorias: uma página de seleção bem construída converte muitas vezes melhor, porque a intenção é mais precisa.
O módulo Search Landing Pages trata este dispositivo no PrestaShop 8 e 9: deteção das pesquisas internas recorrentes, proposta com limiar de volume e de resultados, criação de páginas editorializadas com introdução e metadados próprios, e passagem automática a noindex abaixo do limiar de produtos.