Op veel webshops bestaan de merkpagina’s, zijn ze bereikbaar via een menu, en ontvangen ze geen enkel zoekverkeer. Ze vormen nochtans een van de weinige nog toegankelijke voorraden zoekopdrachten met sterke intentie: wie een merknaam intikt gevolgd door een generiek woord, weet al wat hij wil.
De reden van die mislukking is structureel, en ze is te corrigeren.
Waarom de native merkpagina niet scoort
Vier oorzaken stapelen zich op, en elk volstaat op zichzelf.
Geen inhoud. De native pagina toont een logo, een vaak lege beschrijving en een productraster. Tegenover concurrerende pagina’s die het merk, zijn geschiedenis en zijn assortiment presenteren, heeft ze niets in te brengen.
Een generieke titel. De paginatitel beperkt zich vaak tot de merknaam, zonder aanvulling. Maar niemand tikt alleen een merknaam in om te kopen: de werkelijke zoekopdrachten zijn van het type naam plus categorie, of naam plus kwalificatie.
Geen inkomende links. De productpagina’s noemen het merk zonder naar zijn pagina te linken. De pagina bestaat, maar niets wijst ernaartoe, wat haar aan de rand van de site plaatst.
Een te grote diepte. Op veel thema’s is de merkenlijst verbannen naar de footer, op drie of vier klikken van de homepagina.
De minimale inhoud van een pagina die scoort
Reken op 400 tot 700 woorden, gestructureerd. Daaronder blijft de pagina een productraster met een inleidende alinea, en dat volstaat niet.
Vier blokken vormen een stevige basis.
- De positionering van het merk. Wat het maakt, sinds wanneer, wat het onderscheidt. Drie tot vier feitelijke zinnen, geen overgetikt persbericht.
- De assortimenten. Een presentatie van de productfamilies, met een link naar de bijbehorende categorie gefilterd op het merk. Dit blok verzorgt de neerwaartse linkstructuur.
- Een keuzegids. Het blok dat het meest oplevert. Welk model voor welk gebruik, hoe de referenties zijn opgebouwd, wat de achtervoegsels betekenen. Dat is wat de bezoeker die een merknaam intikt werkelijk zoekt.
- Een korte FAQ. Garantie, beschikbaarheid van onderdelen, compatibiliteit, service na verkoop. Drie tot vijf vragen volstaan.
Belangrijk punt: die inhoud moet uniek zijn. De presentatie van de fabrikant overnemen zet uw pagina in concurrentie met tientallen wederverkopers die hetzelfde hebben gedaan, en met de officiële site van het merk.
SEO-merkpagina's: Merkenmuur A-ZUw merken verdienen beter dan een lijst met fabrikanten€79,00
De titel en de URL
De titel moet het merk bevatten plus een kwalificatie die overeenkomt met de werkelijke zoekopdracht. Merk X alleen is te kort; Merk X: het volledige gereedschapsassortiment, prijzen en beschikbaarheid mikt op wat mensen intikken.
Voor de URL een korte en stabiele structuur, zonder parameters. Een merkpagina die alleen bereikbaar is via een filter op een categorie is geen merkpagina, het is een gefilterde weergave, en die zal niet scoren.
De linkstructuur, in beide richtingen
Dit is de rendabelste hefboom en de eenvoudigste om op te zetten.
Vanaf de productpagina’s. Elke pagina die een merk noemt, moet naar zijn pagina linken. Op een catalogus van drieduizend producten verdeeld over veertig merken betekent dat gemiddeld vijfenzeventig inkomende links per merkpagina, verkregen zonder redactionele inspanning.
Vanaf een merkenoverzicht. Een pagina die alle merken alfabetisch opsomt, bereikbaar vanuit het hoofdmenu, brengt de diepte terug tot twee klikken. Ze vangt en passant de interne zoekopdrachten op merknamen op.
Vanaf de categorieën. Een blok merken in deze categorie schept een dwarsverband dat de bezoeker en de crawler allebei dient.
Het geval van merken met een klein assortiment
Een merkpagina met twee producten is een probleem: weinig inhoud, weinig waarde voor de bezoeker, en het risico dat de pagina als zwak wordt beoordeeld.
Drie behandelingen, afhankelijk van het geval. Heeft het merk een werkelijk zoekpotentieel, ontwikkel dan de inhoud ook met weinig producten: de keuzegids en de FAQ vragen geen uitgebreide catalogus. Heeft het merk geen enkele bekendheid, sluit de pagina dan uit van indexering in plaats van haar te laten zweven. En hebt u dertig merken met een of twee producten, groepeer ze dan in een gemeenschappelijke themapagina in plaats van dertig zwakke pagina’s te maken.
Het kannibalisatierisico
Een punt om te bewaken wanneer een merk bijna samenvalt met een categorie. Hebt u een categorie Boormachines en een pagina Merk X waarvan de catalogus voor 90 % uit boormachines bestaat, dan mikken beide pagina’s op verwante zoekopdrachten en beconcurreren ze elkaar.
De scheidsregel: de categorie mikt op de generieke zoekopdracht, de merkpagina op de zoekopdracht met de naam. Hun titels, hun eerste alinea’s en hun keuzegidsen moeten dat verschil weerspiegelen. Stelt u vast dat Google op eenzelfde zoekopdracht tussen de twee pagina’s wisselt, dan moet een van beide worden bijgestuurd.
Meten
Volg drie dingen in Search Console, gefilterd op de URL’s van de merkpagina’s. Het aantal verschillende zoekopdrachten dat vertoningen oplevert, wat aangeeft of de pagina als merkpagina wordt begrepen of als een simpele lijst. De gemiddelde positie op zoekopdrachten die de merknaam bevatten. En het doorklikpercentage, dat verraadt of uw titel overeenkomt met wat mensen zoeken.
De module SEO-merkpagina’s en Merkenmuur verzorgt deze structuur op PrestaShop 8 en 9: verrijkte merkpagina’s met gestructureerde inhoud en nette metadata, een overzicht van A tot Z met directe zoekfunctie, en automatische links vanaf de productpagina’s naar de pagina van hun merk.
