Su molti negozi le pagine marchi esistono, sono accessibili da un menu e non ricevono alcun traffico di ricerca. Eppure costituiscono uno dei pochi giacimenti di query ad alta intenzione ancora accessibili: chi digita il nome di un marchio seguito da una parola generica sa già cosa vuole.
La ragione di questo fallimento è strutturale, e si corregge.
Perché la pagina marchio nativa non si posiziona
Si cumulano quattro cause, ciascuna sufficiente da sola.
Nessun contenuto. La pagina nativa mostra un logo, una descrizione spesso vuota e una griglia di prodotti. Di fronte a pagine concorrenti che presentano il marchio, la sua storia e la sua gamma, non ha nulla da opporre.
Un titolo generico. Il titolo di pagina si riduce spesso al solo nome del marchio, senza complemento. Ma nessuno digita soltanto un nome di marchio per comprare: le query reali sono del tipo nome più categoria, o nome più qualificativo.
Nessun link in entrata. Le schede prodotto menzionano il marchio senza linkare alla sua pagina. La pagina esiste ma niente punta verso di essa, il che la relega alla periferia del sito.
Una profondità eccessiva. In molti temi, la lista dei marchi finisce nel footer, a tre o quattro clic dalla home.
Il contenuto minimo di una pagina che si posiziona
Conta da 400 a 700 parole, strutturate. Al di sotto, la pagina resta una griglia di prodotti con un paragrafo introduttivo, e non basta.
Quattro blocchi costituiscono una base solida.
- Il posizionamento del marchio. Cosa produce, da quando, cosa lo distingue. Tre o quattro frasi fattuali, non un comunicato stampa ricopiato.
- Le gamme. Una presentazione delle famiglie di prodotti, con un link alla categoria corrispondente filtrata sul marchio. Questo blocco crea il linking discendente.
- Una guida alla scelta. Il blocco che porta di più. Quale modello per quale uso, come si leggono i codici, cosa significano i suffissi. È ciò che cerca davvero il visitatore che digita il nome di un marchio.
- Una FAQ breve. Garanzia, disponibilità dei ricambi, compatibilità, assistenza post-vendita. Bastano da tre a cinque domande.
Punto importante: questo contenuto deve essere unico. Ricopiare la presentazione fornita dal produttore mette la tua pagina in concorrenza con decine di rivenditori che hanno fatto lo stesso, e con il sito ufficiale del marchio.
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Il titolo e l’URL
Il titolo deve contenere il marchio e un qualificativo che corrisponda alla query reale. «Marchio X» da solo è troppo corto; «Marchio X: tutta la gamma utensili, prezzi e disponibilità» punta a ciò che la gente digita.
Per l’URL, una struttura corta e stabile, evitando i parametri. Una pagina marchio raggiungibile solo tramite un filtro applicato a una categoria non è una pagina marchio, è una vista filtrata, e non si posizionerà.
Il linking, nei due sensi
È la leva più redditizia e la più semplice da mettere in campo.
Dalle schede prodotto. Ogni scheda che menziona un marchio dovrebbe linkare alla sua pagina. Su un catalogo di tremila prodotti ripartiti su quaranta marchi, sono in media settantacinque link in entrata per pagina marchio, ottenuti senza sforzo editoriale.
Da una directory dei marchi. Una pagina che elenca tutti i marchi in ordine alfabetico, accessibile dal menu principale, riduce la profondità a due clic. Nel frattempo intercetta le ricerche interne sui nomi dei marchi.
Dalle categorie. Un blocco «marchi presenti in questa categoria» crea un linking trasversale utile al visitatore come al crawler.
Il caso dei marchi con catalogo ridotto
Una pagina marchio con due prodotti è un problema: poco contenuto, poco valore per il visitatore, e il rischio di una pagina giudicata di bassa qualità.
Tre trattamenti possibili secondo il caso. Se il marchio ha un potenziale di ricerca reale, sviluppa il contenuto anche con pochi prodotti: la guida alla scelta e la FAQ non richiedono un catalogo ricco. Se il marchio non ha alcuna notorietà, escludi la pagina dall’indicizzazione invece di lasciarla in sospeso. E se hai trenta marchi con uno o due prodotti, raggruppali in una pagina tematica comune invece di creare trenta pagine deboli.
Il rischio di cannibalizzazione
Punto da sorvegliare quando un marchio coincide quasi con una categoria. Se hai una categoria «Trapani» e una pagina «Marchio X» il cui catalogo è composto al 90% da trapani, le due pagine puntano a query vicine e si fanno concorrenza.
La regola di spareggio: la categoria punta alla query generica, la pagina marchio alla query con il nome. I loro titoli, i primi paragrafi e le guide alla scelta devono riflettere questa differenza. Se noti che Google alterna le due pagine sulla stessa query, una delle due va riorientata.
Misurare
Segui tre cose in Search Console, filtrate sugli URL delle pagine marchi. Il numero di query distinte che generano impression, che indica se la pagina è compresa come pagina marchio o come semplice lista. La posizione media sulle query contenenti il nome del marchio. E il tasso di clic, che rivela se il tuo titolo corrisponde a ciò che la gente cerca.
Il modulo Pagine Marchi SEO e Muro dei Marchi gestisce questa struttura su PrestaShop 8 e 9: pagine marchi arricchite con contenuto strutturato e metadati dedicati, directory dalla A alla Z con ricerca istantanea e linking automatico dalle schede prodotto verso la pagina del loro marchio.
