W wielu sklepach strony marek istnieją, są dostępne z menu i nie otrzymują żadnego ruchu z wyszukiwarki. A przecież stanowią jedno z niewielu wciąż dostępnych złóż zapytań o wysokiej intencji: ktoś, kto wpisuje nazwę marki z ogólnym słowem, już wie, czego chce.
Przyczyna tej porażki jest strukturalna i da się ją naprawić.
Dlaczego natywna strona marki się nie pozycjonuje
Kumulują się cztery przyczyny, z których każda wystarcza sama w sobie.
Brak treści. Natywna strona pokazuje logo, często pusty opis i siatkę produktów. Wobec konkurencyjnych stron, które prezentują markę, jej historię i gamę, nie ma nic do zaoferowania.
Ogólny tytuł. Tytuł strony często sprowadza się do samej nazwy marki, bez uzupełnienia. A nikt nie wpisuje samej nazwy marki, żeby kupić: realne zapytania to nazwa plus kategoria albo nazwa plus określenie.
Brak linków przychodzących. Karty produktów wymieniają markę, ale nie linkują do jej strony. Strona istnieje, lecz nic na nią nie wskazuje, co spycha ją na peryferie serwisu.
Nadmierna głębokość. W wielu motywach lista marek ląduje w stopce, trzy lub cztery kliknięcia od strony głównej.
Minimalna treść strony, która się pozycjonuje
Licz 400 do 700 słów, z wyraźną strukturą. Poniżej tego progu strona pozostaje siatką produktów z akapitem wstępu, a to nie wystarcza.
Solidną bazę tworzą cztery bloki.
- Pozycjonowanie marki. Co produkuje, od kiedy, co ją wyróżnia. Trzy do czterech rzeczowych zdań, a nie przeklejony komunikat prasowy.
- Gamy produktów. Prezentacja rodzin produktów z linkiem do odpowiadającej kategorii przefiltrowanej po marce. Ten blok tworzy linkowanie w dół.
- Przewodnik wyboru. Blok, który daje najwięcej. Który model do jakiego zastosowania, jak rozpoznawać referencje, co oznaczają sufiksy. Tego właśnie naprawdę szuka odwiedzający, który wpisuje nazwę marki.
- Krótkie FAQ. Gwarancja, dostępność części, kompatybilność, serwis posprzedażowy. Wystarczą trzy do pięciu pytań.
Ważny punkt: ta treść musi być unikalna. Kopiowanie prezentacji dostarczonej przez producenta stawia Twoją stronę w konkurencji z dziesiątkami sprzedawców, którzy zrobili to samo, oraz z oficjalną stroną marki.
Strony Marek SEO dla PrestaShop 8 i 9: Ściana Marek A-Z z WyszukiwarkąTwoje marki zasługują na więcej niż listę producentów€79,00
Tytuł i URL
Tytuł musi zawierać markę i określenie odpowiadające realnemu zapytaniu. Samo „Marka X” jest za krótkie; „Marka X: pełna gama narzędzi, ceny i dostępność” celuje w to, co ludzie wpisują.
Dla URL: krótka i stabilna struktura, bez parametrów. Strona marki osiągalna wyłącznie przez filtr nałożony na kategorię nie jest stroną marki, tylko widokiem filtrowanym, i nie będzie się pozycjonować.
Linkowanie w obie strony
To dźwignia najbardziej opłacalna i najprostsza do wdrożenia.
Z kart produktów. Każda karta wymieniająca markę powinna linkować do jej strony. Przy katalogu trzech tysięcy produktów rozłożonych na czterdzieści marek daje to średnio siedemdziesiąt pięć linków przychodzących na stronę marki, uzyskanych bez pracy redakcyjnej.
Z katalogu marek. Strona z listą wszystkich marek w porządku alfabetycznym, dostępna z głównego menu, zmniejsza głębokość do dwóch kliknięć. Przy okazji wyłapuje wewnętrzne wyszukiwania nazw marek.
Z kategorii. Blok „marki obecne w tej kategorii” tworzy linkowanie poprzeczne, przydatne odwiedzającemu i robotowi.
Przypadek marek z małym katalogiem
Strona marki z dwoma produktami to problem: mało treści, mała wartość dla odwiedzającego i ryzyko uznania strony za niskiej jakości.
Trzy możliwe podejścia w zależności od przypadku. Jeśli marka ma realny potencjał wyszukiwań, rozwiń treść nawet przy niewielu produktach: przewodnik wyboru i FAQ nie wymagają rozbudowanego katalogu. Jeśli marka nie ma żadnej rozpoznawalności, wyklucz stronę z indeksowania, zamiast zostawiać ją w zawieszeniu. A jeśli masz trzydzieści marek po jednym lub dwa produkty, zgrupuj je na wspólnej stronie tematycznej, zamiast tworzyć trzydzieści słabych stron.
Ryzyko kanibalizacji
Punkt do obserwacji, gdy marka niemal pokrywa się z kategorią. Jeśli masz kategorię „Wiertarki” i stronę „Marka X”, której katalog w 90% składa się z wiertarek, obie strony celują w podobne zapytania i konkurują ze sobą.
Zasada rozstrzygania: kategoria celuje w zapytanie ogólne, strona marki w zapytanie z nazwą. Ich tytuły, pierwsze akapity i przewodniki wyboru muszą odzwierciedlać tę różnicę. Jeśli zauważysz, że Google przełącza się między dwiema stronami na tym samym zapytaniu, jedną z nich trzeba przekierunkować.
Pomiar
Śledź trzy rzeczy w Search Console, z filtrem na adresy URL stron marek. Liczbę odrębnych zapytań generujących wyświetlenia, która pokazuje, czy strona jest rozumiana jako strona marki, czy jako zwykła lista. Średnią pozycję na zapytaniach zawierających nazwę marki. Oraz współczynnik klikalności, który zdradza, czy Twój tytuł odpowiada temu, czego ludzie szukają.
Moduł Strony Marek SEO i Ściana Marek obsługuje tę strukturę w PrestaShop 8 i 9: wzbogacone strony marek z ustrukturyzowaną treścią i własnymi metadanymi, katalog A do Z z natychmiastowym wyszukiwaniem oraz automatyczne linkowanie z kart produktów do strony ich marki.
