Op een webshop die veertig of honderd merken verdeelt, is de pagina die ze allemaal oplijst vaak een lijst tekstlinks weggestopt in de footer. Nochtans is het een natuurlijk instappunt: een bezoeker die zijn merk kent, wil er rechtstreeks naartoe, zonder via de productboomstructuur te gaan.
Dit artikel behandelt de indexpagina. De optimalisatie van de individuele merkpagina’s is een ander, aanvullend werk.
Waartoe een merkenindexpagina dient
Drie aparte functies, en ze zijn niet gelijkwaardig.
De directe navigatie. Een klant die trouw is aan een merk, wil het in twee klikken vinden. Op een catalogus van reserveonderdelen, gereedschap of cosmetica is dat een belangrijk gebruik.
De interne linkstructuur. De index is de enige pagina die naar al uw merkpagina’s linkt. Zonder haar hebben de secundaire merken geen enkele inkomende link buiten de productpagina’s.
Het signaal van gammabreedte. Zestig logo’s van erkende merken tonen stelt gerust over de ernst van de webshop, in het bijzonder op een site die de bezoeker niet kent.
De derde functie wordt als eerste genoemd en telt het minst. De eerste twee rechtvaardigen op zichzelf de pagina.
De structuur van de pagina
Vier blokken, in deze volgorde.
Een zoekveld bovenaan, met onmiddellijke filtering tijdens het typen. Bij meer dan dertig merken is dat de eerste reflex van de bezoeker.
Een alfabetbalk om naar een letter te springen. Ze moet de letters zonder overeenkomstig merk grijs maken in plaats van ze als klikbaar te tonen.
De lijst per letter, met een titel per sectie. Elk merk verschijnt met zijn naam, en zijn logo als u er voor allemaal over beschikt.
Een blok uitgelichte merken, eventueel, geplaatst boven de alfabetische lijst. Het dient uw commerciële prioriteiten zonder de volledigheid te breken.
Een consistentiepunt: ofwel hebben alle merken een logo, ofwel geen enkel. Een lijst waar een derde van de items een afbeelding toont en de rest ruwe tekst, lijkt onafgewerkt.
SEO-merkpagina's: Merkenmuur A-ZUw merken verdienen beter dan een lijst met fabrikanten€79,00
Het onmiddellijke zoeken
Drie vereisten opdat het nuttig is.
De filtering gebeurt aan browserzijde, op de al geladen lijst. Een serveraanvraag bij elke toetsaanslag is nutteloos op een lijst van honderd items en voegt vertraging toe.
Het zoeken tolereert de variaties: accenten, streepjes, spaties. Een merk geschreven met een streepje moet gevonden worden door de naam zonder streepje te typen.
Het zoeken omvat ook de aliassen. Sommige merken zijn bekend onder meerdere namen, of onder een afkorting. Een synoniemenveld per merk regelt dat punt en vermijdt vruchteloze zoekopdrachten.
Voorzie een expliciet bericht wanneer geen enkel merk overeenkomt, met een link naar het algemene productzoeken: de bezoeker zoekt misschien een product en geen merk.
De indexering van de indexpagina
Een frequente vraag, en het antwoord hangt af van wat u ermee doet.
Een indexpagina die slechts een lijst links is, heeft weinig eigen waarde voor de zoekmachines. Ze blijft nuttig voor de linkstructuur, maar ze zal zich op geen enkele zoekopdracht positioneren.
Twee toevoegingen maken haar indexeerbaar met daadwerkelijk nut. Een introductietekst die uitlegt wat uw merkenselectie vertegenwoordigt, uw positionering, uw partnerschappen. En informatie per merk voorbij de naam alleen: aantal beschikbare referenties, specialiteit in drie woorden.
Zonder die elementen laat u de pagina indexeerbaar maar verwacht u er niets rechtstreeks van. Haar waarde blijft in de linkstructuur.
De links naar de merkpagina’s
De hoofdfunctie, en ze veronderstelt twee technische voorwaarden.
De links moeten echte links zijn in de HTML, geen klikbare elementen beheerd door een script. Een lijst gebouwd in JavaScript na het laden geeft slecht door.
De pagina moet bereikbaar zijn vanuit het hoofdmenu, niet alleen vanuit de footer. Een indexpagina op vier klikken van de homepagina vervult haar distributiefunctie niet.
Een derde, vaak vergeten punt: de teruglink. Elke merkpagina moet naar de index linken, wat een circuit creëert en de bezoeker toelaat van het ene merk naar het andere te gaan.
De merken zonder producten
Een systematische situatie op een levende catalogus: een merk waarvan alle producten uitverkocht of verwijderd zijn.
Drie behandelingen, naargelang het geval.
Is de onderbreking tijdelijk, houd het merk dan in de index met een herbevoorradingsvermelding, en laat zijn pagina bereikbaar met een alarmformulier.
Is het merk definitief opgegeven, verwijder het dan uit de index en redirect zijn pagina naar de categorie of het vervangmerk.
Weet u het nog niet, verberg het dan uit de index maar behoud de pagina, tot u beslist. Een merkpagina zonder product en zonder content is een lege pagina, en ze moet binnen een redelijke termijn worden behandeld.
Voorzie in elk geval een automatische filter: een merk zonder enig actief product zou niet in de index mogen verschijnen zonder expliciete beslissing.
Meten
Drie indicatoren.
Het gebruikspercentage van het zoekveld op de pagina. Is het hoog, dan is uw lijst te lang om door te bladeren en is het zoeken het echte instappunt.
Het klikpercentage naar de merkpagina’s, dat de efficiëntie van de index als distributiepunt meet.
De verdeling van de klikken tussen merken. Ze onthult vaak een kloof tussen de merken die u uitlicht en die welke uw klanten daadwerkelijk zoeken, wat rechtstreeks bruikbare commerciële informatie is.
De SEO Merkpagina’s en Merkenmuur module zet dit systeem op op PrestaShop 8 en 9: A-tot-Z-index met onmiddellijk zoeken en tolerantie voor variaties, alfabetbalk, automatische filtering van merken zonder actief product, en links naar de merkpagina’s en vanuit de productpagina’s.