Een catalogus met varianten produceert mechanisch verwante content. Vijftien varianten van hetzelfde model delen de beschrijving, de kenmerken en vaak de beelden. De vraag is niet die gelijkenis te elimineren, die normaal is, maar te beslissen wat als onafhankelijke pagina moet bestaan.
De vier bronnen van duplicatie
De varianten bereikbaar via URL. Op veel thema’s voegt het selecteren van een variant een parameter aan het adres toe. Elke combinatie wordt een apart adres dat vrijwel identieke content toont.
De opgesplitste producten zonder differentiatie. Sommige catalogi maken een product per variant aan, wat soms gerechtvaardigd is, maar met dezelfde gekopieerde beschrijving. U krijgt vijftien tweelingpagina’s in onderlinge concurrentie.
De leveranciersbeschrijvingen. De content is identiek bij alle wederverkopers van hetzelfde product. Dat is geen interne maar externe duplicatie, en ze is nadeliger.
De producten aanwezig in meerdere categorieën, wanneer de URL-structuur het categoriepad bevat. Drie categorieën, drie adressen voor dezelfde pagina.
Deze vier bronnen vragen verschillende behandelingen, en ze verwarren leidt tot het toepassen van de verkeerde oplossing.
Varianten of aparte producten: het criterium
Dit is de structurerende beslissing, en ze wordt beslecht met een eenvoudige vraag: zoeken uw klanten de variant of het model?
Drie tekenen dat een variant het verdient een volwaardig product te zijn.
Ze is het voorwerp van eigen zoekopdrachten. Als “veiligheidsschoen S3 maat 47” wordt getypt, heeft de variant een autonome vraag.
Ze heeft daadwerkelijk andere content. Beschrijving, beelden, technische kenmerken die haar eigen zijn. Een kleur volstaat doorgaans niet, een model met een andere motorisering wel.
Ze heeft een bekende commerciële referentie. Bij reserveonderdelen en gereedschap wordt elke referentie als zodanig gezocht en verdient ze haar pagina.
Omgekeerd blijft een maat- of kleurvariatie op hetzelfde model een variant. Ze opsplitsen produceert tweelingpagina’s die elkaar kannibaliseren.
Varianten Opsplitsen in Aparte Producten: een Product met Combinaties Uitsplitsen in PrestaShop 8 & 9Een product met varianten wordt een gamma aparte producten, zonder een afbeelding of voorraadeenheid te verliezen.€89,00
De kost van het opsplitsen
Punt om te kennen voor u begint, omdat de operatie vaak als louter voordelig wordt voorgesteld.
Dertig varianten opsplitsen in dertig producten vermenigvuldigt het content-, beeld- en onderhoudswerk met dertig. Een wijziging in de beschrijving moet dertig keer worden doorgevoerd.
Het verdunt ook de signalen: dertig pagina’s die elk een beetje verkeer ontvangen, positioneren zich slechter dan één pagina die er dertig keer meer ontvangt.
De voorzichtigheidsregel: splits selectief op, op de varianten die aan de drie criteria voldoen, en houd de rest als varianten. Een massale automatische opsplitsing is vrijwel altijd een slecht idee.
De behandeling van de behouden varianten
Drie maatregelen, in deze volgorde.
De canonical-tag van elke variant wijst naar de pagina zonder variantparameter. Dat is de basisbehandeling en ze volstaat in de meeste gevallen.
De schone URL. Idealiter creëert het selecteren van een variant helemaal geen indexeerbaar adres, waarbij de selectie aan browserzijde blijft. Dat schrapt het probleem bij de wortel.
De unieke content van de moederpagina. Aangezien zij het is die de vindbaarheid draagt, moet ze het best geredigeerd zijn, met een beschrijving die alle varianten dekt in plaats van één enkele.
Teksten schrijven die differentiëren
Bij de opgesplitste producten wordt de vraag: hoe maakt u dertig pagina’s daadwerkelijk verschillend zonder dertig teksten te schrijven?
Drie technieken, in volgorde van doeltreffendheid.
Het gemeenschappelijke blok plus het specifieke blok. Een deel van de beschrijving wordt gedeeld, een deel is eigen aan de variant en behandelt wat haar onderscheidt: aanbevolen gebruik, compatibiliteiten, technische verschillen. Twee tot drie specifieke alinea’s volstaan om te differentiëren.
De gestructureerde kenmerken. Ze verschillen van nature per variant en ze dragen de informatie die de bezoeker zoekt. Op een technische catalogus wegen ze zwaarder dan een geredigeerde tekst.
De bijdragende content. Beoordelingen, vragen en klantfoto’s verschillen van nature per variant en bouwen zich op zonder redactionele inspanning.
Wat u niet moet doen: automatische generatie door synoniemenpermutatie. Ze produceert een kunstmatige, herkenbare tekst zonder waarde voor de lezer.
Het geval van de leveranciersbeschrijvingen
Apart en moeilijker onderwerp, omdat de duplicatie extern is.
De fabrikantbeschrijving letterlijk overnemen plaatst u in concurrentie met alle andere wederverkopers op identieke content. De zoekmachine zal kiezen, en het criterium zal niet uw tekst zijn aangezien die dezelfde is.
Drie behandelingsniveaus, te kalibreren naar het belang van de referentie.
Op uw hoofdreferenties: herschrijf volledig. Dat is echt werk en het is het enige dat differentiatie produceert.
Op de middelgrote referenties: voeg een eigen sectie toe: uw oordeel, het gebruik dat u aanbeveelt, de vergelijking met de andere modellen van uw assortiment. De leveranciersbeschrijving blijft eronder staan.
Op de long tail: laat de leveranciersbeschrijving staan. Die pagina’s zullen zich niet positioneren op generieke zoekopdrachten, ze vangen zoekopdrachten op referentie op, waarop de duplicatie minder weegt.
De duplicatie detecteren
Drie methoden, complementair.
Het indexeringsrapport van Search Console, met aandacht voor de pagina’s gemarkeerd als gedupliceerd. Het vertelt u wat de zoekmachine vaststelt.
Een interne vergelijking van de beschrijvingen, op tekstgelijkenis, die de groepen vrijwel identieke pagina’s in uw eigen catalogus identificeert.
Een zoekopdracht op fragment: neem een zin uit uw beschrijving tussen aanhalingstekens in een zoekmachine. Krijgt u veertig resultaten, dan weet u waar de tekst vandaan komt en hoeveel concurrenten hem gebruiken.
Die laatste methode is de snelste en meest sprekende om de omvang van het probleem op de leveranciersbeschrijvingen in te schatten.
De volgorde van de werkzaamheden
Op een bestaande catalogus, vier stappen.
Corrigeer eerst de canonicals van de varianten. Dat is snel, zonder risico, en het behandelt de omvangrijkste bron.
Identificeer de varianten die kandidaat zijn voor opsplitsing, door zoekvolumes en commerciële referenties te kruisen. U zult er doorgaans weinig vinden.
Herschrijf de beschrijvingen van uw twintig tot vijftig hoofdreferenties. Daar zit het rendement.
Behandel de rest in batches, door een eigen sectie toe te voegen in plaats van alles te herschrijven.
De module Varianten Opsplitsen in Aparte Producten behandelt de opsplitsing op PrestaShop 8 en 9: selectie van de combinaties die in autonome producten worden omgezet, overname van de beelden en kenmerken eigen aan elke variant, en behoud van de links tussen de producten afkomstig van hetzelfde model.
