Um catálogo com variantes produz mecanicamente conteúdos próximos. Quinze variantes do mesmo modelo partilham a descrição, as características e muitas vezes os visuais. A questão não é eliminar essa semelhança, que é normal, mas decidir o que deve existir como página independente.
As quatro origens da duplicação
As variantes acessíveis por URL. Em muitos temas, selecionar uma variante acrescenta um parâmetro ao endereço. Cada combinação torna-se um endereço distinto a mostrar conteúdo quase idêntico.
Os produtos separados sem diferenciação. Alguns catálogos criam um produto por variante, o que é por vezes justificado, mas com a mesma descrição copiada. Fica com quinze fichas gémeas em concorrência.
As descrições do fornecedor. O conteúdo é idêntico em todos os revendedores do mesmo produto. Não é duplicação interna mas externa, e pesa mais.
Os produtos presentes em várias categorias, quando a estrutura de URL inclui o caminho de categoria. Três categorias, três endereços para a mesma ficha.
Estas quatro origens pedem tratamentos diferentes, e confundi-las leva a aplicar a solução errada.
Variantes ou produtos distintos: o critério
É a decisão estruturante, e resolve-se com uma pergunta simples: os seus clientes procuram a variante ou o modelo?
Três sinais de que uma variante merece ser um produto por direito próprio.
É objeto de pesquisas próprias. Se «bota de segurança S3 número 47» é escrito, a variante tem procura autónoma.
Tem conteúdo realmente diferente. Descrição, visuais, características técnicas próprias. Uma cor geralmente não chega, um modelo com motorização diferente sim.
Tem uma referência comercial conhecida. Nas peças sobresselentes e nas ferramentas, cada referência é procurada tal e qual e merece a sua página.
Ao contrário, uma variação de tamanho ou de cor no mesmo modelo continua a ser uma variante. Separá-la produz páginas gémeas que se canibalizam.
Separar as Variantes em Produtos Distintos: Dividir um Produto com Combinações PrestaShop 8 e 9Um produto com variantes passa a ser uma gama de produtos distintos, sem perder uma imagem nem uma unidade de stock.89,00€
O custo da separação
Ponto a conhecer antes de avançar, porque a operação é muitas vezes apresentada como puramente benéfica.
Separar trinta variantes em trinta produtos multiplica por trinta o trabalho de conteúdo, de visuais e de manutenção. Uma alteração de descrição tem de ser repercutida trinta vezes.
Dilui também os sinais: trinta páginas a receber cada uma um pouco de tráfego posicionam-se pior do que uma página a receber trinta vezes mais.
A regra de prudência: separe seletivamente, nas variantes que cumprem os três critérios, e mantenha o resto como variantes. Uma separação massiva automática é quase sempre má ideia.
O tratamento das variantes conservadas
Três medidas, por esta ordem.
A etiqueta canónica de cada variante aponta para a ficha sem parâmetro de variante. É o tratamento de base e chega na maioria dos casos.
O URL limpo. Idealmente, a seleção de uma variante não cria endereço indexável nenhum, ficando a seleção do lado do navegador. Isso elimina o problema na raiz.
O conteúdo único da ficha-mãe. Já que é ela que carrega o SEO, tem de ser a mais bem escrita, com uma descrição que cubra o conjunto das variantes em vez de uma só.
Escrever textos que diferenciam
Nos produtos separados, a questão passa a ser: como tornar trinta fichas realmente distintas sem escrever trinta textos?
Três técnicas, por ordem de eficácia.
O bloco comum mais o bloco específico. Uma parte da descrição é partilhada, outra é própria da variante e trata o que a distingue: utilização recomendada, compatibilidades, diferenças técnicas. Dois a três parágrafos específicos chegam para diferenciar.
As características estruturadas. São naturalmente diferentes de variante para variante e carregam a informação que o visitante procura. Num catálogo técnico, pesam mais do que um texto escrito.
O conteúdo dos clientes. Avaliações, perguntas e fotos diferem naturalmente por variante e constroem-se sem esforço de redação.
O que não se deve fazer: a geração automática por permutação de sinónimos. Produz um texto artificial, detetável, e sem valor para o leitor.
O caso das descrições do fornecedor
Assunto distinto e mais difícil, porque a duplicação é externa.
Usar tal e qual a descrição do fabricante coloca-o em concorrência com todos os outros revendedores sobre um conteúdo idêntico. O motor escolherá, e o critério não será o seu texto, já que é o mesmo.
Três níveis de tratamento, a calibrar pela importância da referência.
Nas referências principais, reescreva por completo. É trabalho a sério e é o único que produz diferenciação.
Nas referências intermédias, acrescente uma secção própria: a sua opinião, a utilização que recomenda, a comparação com os outros modelos da gama. A descrição do fornecedor fica por baixo.
Na cauda longa, deixe a descrição do fornecedor. Estas páginas não se vão posicionar em consultas genéricas, vão captar pesquisas por referência, nas quais a duplicação pesa menos.
Detetar a duplicação
Três métodos, complementares.
O relatório de indexação da Search Console, vigiando as páginas assinaladas como duplicadas. Diz-lhe o que o motor constata.
Uma comparação interna das descrições, por semelhança textual, que identifica os grupos de fichas quase idênticas no seu próprio catálogo.
Uma pesquisa por excerto: pegue numa frase da sua descrição entre aspas num motor. Se obtiver quarenta resultados, fica a saber de onde vem o texto e quantos concorrentes o usam.
Este último método é o mais rápido e o mais revelador para avaliar a dimensão do problema nas descrições do fornecedor.
A ordem dos trabalhos
Num catálogo existente, quatro etapas.
Corrija primeiro as canónicas das variantes. É rápido, sem risco, e trata a origem mais volumosa.
Identifique as variantes candidatas à separação, cruzando volumes de pesquisa e referências comerciais. Vai encontrar poucas, geralmente.
Reescreva as descrições das suas vinte a cinquenta referências principais. É aí que está o retorno.
Trate o resto por lotes, acrescentando uma secção própria em vez de reescrever tudo.
O módulo Separar as Variantes em Produtos Distintos trata a separação no PrestaShop 8 e 9: seleção das combinações a transformar em produtos autónomos, transporte dos visuais e das características próprias de cada variante, e conservação das ligações entre os produtos saídos do mesmo modelo.
