Ein Katalog mit Varianten erzeugt mechanisch ähnliche Inhalte. Fünfzehn Varianten desselben Modells teilen sich die Beschreibung, die Eigenschaften und oft die Bilder. Die Frage ist nicht, diese Ähnlichkeit zu eliminieren, die normal ist, sondern zu entscheiden, was als eigenständige Seite existieren soll.
Die vier Quellen der Duplizierung
Die per URL erreichbaren Varianten. Bei vielen Themes fügt die Auswahl einer Variante der Adresse einen Parameter hinzu. Jede Kombination wird zu einer eigenen Adresse mit nahezu identischem Inhalt.
Die ohne Differenzierung aufgeteilten Produkte. Manche Kataloge legen ein Produkt pro Variante an, was manchmal gerechtfertigt ist, aber mit derselben kopierten Beschreibung. Sie erhalten fünfzehn Zwillingsseiten in Konkurrenz zueinander.
Die Lieferantenbeschreibungen. Der Inhalt ist bei allen Wiederverkäufern desselben Produkts identisch. Das ist keine interne, sondern eine externe Duplizierung, und sie wiegt schwerer.
Die in mehreren Kategorien vorhandenen Produkte, wenn die URL-Struktur den Kategoriepfad enthält. Drei Kategorien, drei Adressen für dieselbe Seite.
Diese vier Quellen verlangen unterschiedliche Behandlungen, und sie zu verwechseln führt dazu, die falsche Lösung anzuwenden.
Varianten oder eigenständige Produkte: das Kriterium
Das ist die strukturierende Entscheidung, und sie läuft auf eine einfache Frage hinaus: Suchen Ihre Kunden die Variante oder das Modell?
Drei Anzeichen dafür, dass eine Variante verdient, ein vollwertiges Produkt zu sein.
Sie ist Gegenstand eigener Suchanfragen. Wenn „Sicherheitsschuh S3 Größe 47″ getippt wird, hat die Variante eine autonome Nachfrage.
Sie hat wirklich anderen Inhalt. Eigene Beschreibung, Bilder, technische Eigenschaften. Eine Farbe reicht in der Regel nicht, ein Modell mit anderer Motorisierung schon.
Sie hat eine bekannte Handelsreferenz. Bei Ersatzteilen und Werkzeug wird jede Referenz als solche gesucht und verdient ihre Seite.
Umgekehrt bleibt eine Größen- oder Farbvariation desselben Modells eine Variante. Sie aufzuteilen erzeugt Zwillingsseiten, die sich gegenseitig kannibalisieren.
Varianten in Eigenständige Produkte Aufteilen: Ein Variantenprodukt in PrestaShop 8 & 9 ZerlegenEin Variantenprodukt wird zu einer Reihe eigenständiger Produkte, ohne ein einziges Bild oder eine Bestandseinheit zu verlieren.89,00€
Die Kosten der Aufteilung
Ein Punkt, den man vor dem Start kennen sollte, denn die Operation wird oft als rein vorteilhaft dargestellt.
Dreißig Varianten in dreißig Produkte aufzuteilen vervielfacht die Arbeit an Inhalten, Bildern und Wartung um das Dreißigfache. Eine Beschreibungsänderung muss dreißigmal übertragen werden.
Es verdünnt auch die Signale: Dreißig Seiten, die jeweils wenig Traffic erhalten, ranken schlechter als eine Seite, die dreißigmal mehr erhält.
Die Vorsichtsregel: Teilen Sie selektiv auf, bei den Varianten, die die drei Kriterien erfüllen, und behalten Sie den Rest als Varianten. Eine massive automatische Aufteilung ist fast immer eine schlechte Idee.
Die Behandlung der behaltenen Varianten
Drei Maßnahmen, in dieser Reihenfolge.
Der Canonical-Tag jeder Variante zeigt auf die Seite ohne Variantenparameter. Das ist die Basisbehandlung und sie genügt in den meisten Fällen.
Die saubere URL. Idealerweise erzeugt die Auswahl einer Variante gar keine indexierbare Adresse, die Auswahl bleibt browserseitig. Das beseitigt das Problem an der Wurzel.
Der einzigartige Inhalt der Mutterseite. Da sie das Ranking trägt, muss sie am besten geschrieben sein, mit einer Beschreibung, die die Gesamtheit der Varianten abdeckt statt einer einzigen.
Texte schreiben, die differenzieren
Bei aufgeteilten Produkten wird die Frage: Wie macht man dreißig Seiten wirklich verschieden, ohne dreißig Texte zu schreiben?
Drei Techniken, nach Wirksamkeit geordnet.
Der gemeinsame Block plus der spezifische Block. Ein Teil der Beschreibung wird geteilt, ein Teil ist variantenspezifisch und behandelt, was sie unterscheidet: empfohlene Verwendung, Kompatibilitäten, technische Unterschiede. Zwei bis drei spezifische Absätze reichen zur Differenzierung.
Die strukturierten Eigenschaften. Sie unterscheiden sich natürlich von einer Variante zur anderen und tragen die Information, die der Besucher sucht. In einem technischen Katalog wiegen sie mehr als ein redigierter Text.
Der beigetragene Inhalt. Bewertungen, Fragen, Kundenfotos unterscheiden sich natürlich pro Variante und bauen sich ohne redaktionellen Aufwand auf.
Was man nicht tun sollte: die automatische Generierung durch Synonym-Permutation. Sie erzeugt einen künstlichen, erkennbaren Text ohne Wert für den Leser.
Der Fall der Lieferantenbeschreibungen
Ein eigenes und schwierigeres Thema, weil die Duplizierung extern ist.
Die Herstellerbeschreibung unverändert zu übernehmen stellt Sie in Konkurrenz zu allen anderen Wiederverkäufern mit identischem Inhalt. Die Suchmaschine wird wählen, und das Kriterium wird nicht Ihr Text sein, da er derselbe ist.
Drei Behandlungsstufen, je nach Bedeutung der Referenz zu kalibrieren.
Bei Ihren Hauptreferenzen schreiben Sie vollständig neu. Das ist echte Arbeit und die einzige, die eine Differenzierung erzeugt.
Bei den mittleren Referenzen fügen Sie einen eigenen Abschnitt hinzu: Ihre Meinung, die empfohlene Verwendung, den Vergleich mit den anderen Modellen Ihres Sortiments. Die Lieferantenbeschreibung bleibt darunter.
Beim Long Tail lassen Sie die Lieferantenbeschreibung. Diese Seiten werden nicht auf generische Anfragen ranken, sie fangen Suchen nach Referenz ab, bei denen die Duplizierung weniger wiegt.
Duplizierung erkennen
Drei komplementäre Methoden.
Der Indexierungsbericht der Search Console, mit Blick auf die als dupliziert markierten Seiten. Er sagt Ihnen, was die Suchmaschine feststellt.
Ein interner Vergleich der Beschreibungen, nach Textähnlichkeit, der die Gruppen nahezu identischer Seiten im eigenen Katalog identifiziert.
Eine Suche nach Auszug: Nehmen Sie einen Satz Ihrer Beschreibung in Anführungszeichen in eine Suchmaschine. Wenn Sie vierzig Ergebnisse erhalten, wissen Sie, woher der Text stammt und wie viele Wettbewerber ihn verwenden.
Diese letzte Methode ist die schnellste und aussagekräftigste, um das Ausmaß des Problems bei den Lieferantenbeschreibungen zu bewerten.
Die Reihenfolge der Arbeiten
Bei einem bestehenden Katalog vier Schritte.
Korrigieren Sie zuerst die Canonicals der Varianten. Es ist schnell, risikofrei und behandelt die umfangreichste Quelle.
Identifizieren Sie die Aufteilungskandidaten, indem Sie Suchvolumina und Handelsreferenzen kreuzen. Sie werden in der Regel wenige finden.
Schreiben Sie die Beschreibungen neu Ihrer zwanzig bis fünfzig Hauptreferenzen. Dort liegt der Ertrag.
Behandeln Sie den Rest in Losen, indem Sie einen eigenen Abschnitt hinzufügen, statt alles neu zu schreiben.
Das Modul Varianten in eigenständige Produkte aufteilen übernimmt die Aufteilung auf PrestaShop 8 und 9: Auswahl der in autonome Produkte umzuwandelnden Kombinationen, Übertragung der variantenspezifischen Bilder und Eigenschaften und Erhalt der Verbindungen zwischen den Produkten desselben Modells.
