De interne linkstructuur is de enige SEO-hefboom die volledig onder uw controle staat. Ze hangt van geen enkele derde af, ze is niet te koop, en ze werkt op twee dingen tegelijk: de manier waarop zoekmachines het gewicht over uw pagina’s verdelen, en de diepte waarop een bezoeker vindt wat hij zoekt.
Op een webshop wordt ze zelden bewust opgebouwd, en vrijwel nooit in beide richtingen.
Het siloprincipe
Een webshop heeft een natuurlijke structuur op drie niveaus: homepagina, categorieën, productpagina’s. De interne linkstructuur bestaat erin de waarde in die structuur te laten circuleren in plaats van ze te laten stilstaan.
Twee stromen bestaan, en de tweede ontbreekt bijna altijd.
De neerwaartse stroom, van de categorie naar de producten, ontstaat vanzelf: het productraster is een linkstructuur. Ze is massief maar niet gehiërarchiseerd, elk product krijgt dezelfde behandeling.
De opwaartse stroom, van het product naar de categorie, is degene die ontbreekt. Een kruimelpad creëert hem zwak. Een contextuele link in de beschrijving, een blok “bekijk het hele assortiment”, een vermelding van de bovenliggende categorie in de tekst doen veel meer.
Zonder opwaartse stroom hangen uw categoriepagina’s alleen van het menu af om te bestaan, terwijl zij de zoekopdrachten met het grootste volume dragen.
De vier stromen om op te bouwen
- Categorie naar producten: bestaand, te hiërarchiseren. De producten die bovenaan het raster worden uitgelicht krijgen meer waarde dan die van pagina 4. Die keuze zou uw strategie moeten volgen, niet de standaardvolgorde.
- Product naar categorie: op te bouwen. Degene met de beste verhouding inspanning-resultaat, omdat hij automatisch wordt gegenereerd vanuit de hoofdcategorie van het product.
- Product naar product: accessoires, vergelijkbare producten, vaak samen gekocht. Hij laat de waarde lateraal circuleren en verbetert de ontdekking.
- Content naar product: vanuit blogartikelen, gidsen, hulppagina’s. De meest kwalitatieve stroom, omdat de link contextueel is en omgeven door relevante tekst.
DataFirefly SEO-woordenlijst: Vaktermen, Automatische Tooltips & Interne Links voor PrestaShop 8 & 9De woordenlijst die uw vakjargon in een SEO-troef verandert. Uw technische termen worden links met tooltip in al uw beschrijvingen, elke term krijgt een indexeerbare definitiepagina, en elke definitie verwijst…€69,00
De ankerteksten
Drie regels, waarvan de eerste het meest wordt overtreden.
Varieer de formuleringen. Driehonderd productpagina’s die allemaal met exact dezelfde ankertekst naar dezelfde categorie wijzen, vormen een kunstmatig signaal. Wissel af tussen de exacte categorienaam, een beschrijvende formulering en een variant.
De ankertekst beschrijft de bestemming. “Klik hier” en “meer weten” leveren niets op, noch voor de zoekmachine, noch voor de lezer. “Ons hele assortiment accuboormachines” zegt waar men heen gaat.
Blijf natuurlijk. Een overgeoptimaliseerde ankertekst, die zoekwoorden opstapelt, valt onmiddellijk op en schaadt de leesbaarheid. Klinkt de zin slecht wanneer u hem hardop leest, dan is de ankertekst slecht.
Hoeveel links per pagina
De vraag komt altijd terug, en er bestaat geen magisch getal. Twee bruikbare principes in de plaats.
De doorgegeven waarde wordt verdeeld. Een pagina die tweehonderd links uitstuurt, geeft aan elke link weinig door. Op een productpagina is een tiental goed gekozen contextuele links meer waard dan een footer met honderd items.
De footer telt mee. Een megafooter die op alle pagina’s wordt herhaald, genereert een uniforme linkstructuur die niets hiërarchiseert. Op zich niet schadelijk, maar hij vervangt geen contextuele links en verdunt de rest.
Een praktisch ijkpunt: tel op een productpagina de links buiten navigatie en footer. Zijn het er minder dan vijf, dan is uw contextuele linkstructuur onbestaand.
Wat te automatiseren valt en wat niet
Automatiseert goed: de link van het product naar zijn hoofdcategorie, de link naar het merk, de blokken vergelijkbare producten berekend op basis van concrete gegevens, het verrijkte kruimelpad.
Vraagt een tussenkomst: de contextuele links in de beschrijvingen, de links vanuit blogartikelen, en de transversale links tussen universums die in uw database geen relatie hebben.
Een tussenoplossing werkt goed: een lexicon van vaktermen, waarbij elke eenmaal gedefinieerde term automatisch wordt gelinkt vanuit alle beschrijvingen die hem gebruiken. U krijgt contextuele linkstructuur op grote schaal zonder de productpagina’s te herschrijven.
De valkuilen
Links in JavaScript. Een blok vergelijkbare producten dat bij een klik of bij het scrollen wordt geladen, kan onopgemerkt blijven. De link moet in de initiële HTML staan.
Links naar niet-indexeerbare pagina’s. Massaal wijzen naar pagina’s in noindex of geblokkeerde pagina’s verspilt de doorgegeven waarde.
Redirectketens. Een interne link die via een redirect loopt, verliest waarde en vertraagt de crawl. Na een herbouw moeten de interne links naar de nieuwe adressen wijzen, niet naar de oude.
Weespagina’s. Pagina’s zonder één inkomende link bestaan op vrijwel elke webshop: oude categorieën, CMS-pagina’s, producten die uit het menu zijn gehaald. Ze zijn alleen via de sitemap bereikbaar, wat niet volstaat.
Meten
Drie indicatoren, verkregen met een crawler.
De klikdiepte vanaf de homepagina. Elke belangrijke pagina zou in drie klikken bereikbaar moeten zijn. Boven de vijf wordt ze als secundair behandeld.
Het aantal inkomende interne links per pagina, vergeleken met het commerciële belang ervan. Een kloof tussen beide is uw werkplan: uw beste pagina’s zouden de best gelinkte moeten zijn.
Het aantal weespagina’s, terug te brengen naar nul of expliciet te aanvaarden.
De SEO Glossarium module voor PrestaShop automatiseert een deel van deze linkstructuur op PrestaShop 8 en 9: lexicon van vaktermen met tooltips in de beschrijvingen en automatische links naar de betrokken producten en categorieën. Op de merkenas bouwt de SEO Merkpagina’s module de stroom van de productpagina’s naar hun merkpagina.
