Ein optisch gelungener Relaunch kann in drei Wochen die Hälfte des organischen Traffics kosten. Die Ursache ist fast immer dieselbe: Die Adressen haben sich geändert, und nichts verbindet die alten mit den neuen.
Der Weiterleitungsplan ist keine Aufgabe für das Projektende. Er wird vor dem Livegang vorbereitet und einen Monat danach kontrolliert.
Vorher: die vollständige Erfassung
Sie können nicht weiterleiten, was Sie nicht kennen. Vier ergänzende Quellen, die abzugleichen sind.
Ein Crawl der aktuellen Website, der alle über die Navigation erreichbaren Seiten liefert. Das ist die Basis, und sie ist unvollständig.
Die Sitemap, die mitunter Seiten enthält, die in der Navigation nicht verlinkt sind.
Die Search Console über zwölf Monate, die zeigt, welche Seiten organischen Traffic erhalten, auch solche, die der Crawl nicht gefunden hat. Das ist die wertvollste Quelle: Sie sagt Ihnen, was Wert hat.
Die Serverprotokolle über drei Monate, die zeigen, welche Adressen tatsächlich angefragt werden, auch über alte externe Links, die Sie vergessen hatten.
Die Vereinigung dieser vier Quellen ergibt Ihren Umfang. Bei einem mittelgroßen Katalog rechnen Sie mit mehreren tausend URLs, von denen ein Teil keinerlei Behandlung verdient.
Priorisieren statt alles behandeln
Zehntausend Seiten einzeln weiterzuleiten ist weder möglich noch sinnvoll. Drei Behandlungsstufen.
Allgemeine Regeln. Ändert sich die URL-Struktur systematisch, deckt eine Regel Tausende Seiten ab. Das ist der Fall, wenn Sie ein Präfix streichen, das Format der Kennungen ändern oder von einer Struktur zur anderen wechseln.
Einzelweiterleitungen. Für Seiten, die keiner Regel folgen: umbenannte CMS-Seiten, zusammengeführte Kategorien, gebündelte Produkte. Konzentrieren Sie sie auf Seiten mit Traffic oder eingehenden Links.
Behandlung mit 410. Für das, was ersatzlos entfällt. Dieser Code zeigt eine bewusste Entfernung an und beschleunigt die Auslistung aus dem Index, was eine 404 langsamer erledigt.
Ein nützlicher Anhaltspunkt: Bei den meisten Relaunches konzentrieren sich 90 % des organischen Traffics auf weniger als 20 % der Seiten. Genau die brauchen eine Einzelprüfung.
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Die Regeln des Mappings
Vier Grundsätze, von denen der erste am häufigsten verletzt wird.
Eine Weiterleitung zeigt auf die nächstliegende Entsprechung, nie auf die Startseite. Eine Massenweiterleitung auf die Startseite wird als Soft Error behandelt: Die Suchmaschine stellt fest, dass die Zielseite mit der Anfrage nichts zu tun hat, und der Nutzen ist null. Für ein ausgelaufenes Produkt leiten Sie auf ein Ersatzprodukt oder ersatzweise auf seine Kategorie.
Eine Weiterleitung ist dauerhaft. Der Code 301 überträgt den Wert der alten Seite. Eine temporäre Weiterleitung tut das nicht und lässt beide Adressen im Index nebeneinander bestehen.
Eine Weiterleitung ist direkt. Keine Ketten: Wurde Adresse A im Vorjahr auf B geleitet und wird B heute zu C, aktualisieren Sie die Regel A auf C, statt zu stapeln.
Die Zielseite muss mit 200 antworten. Auf eine Seite zu leiten, die selbst fehlerhaft ist, kommt häufig vor, wenn das Mapping entsteht, bevor die neue Website fertig ist. Prüfen Sie hinterher, nicht vorher.
Der Umstellungstag
Reihenfolge der Schritte, jeder bedingt den nächsten.
- Die Weiterleitungen stehen vor der Öffnung, getestet auf der Staging-Umgebung mit den echten Adressen.
- Die Sitemap wird neu erzeugt, ausschließlich mit den neuen Adressen, und eingereicht.
- Die internen Links zeigen auf die neuen Adressen, nicht auf die alten, die weiterleiten. Eine Website, deren interne Links sämtlich über eine Weiterleitung laufen, bremst ihre eigene Erfassung und verwässert Wert.
- Die Robots-Datei wird geprüft, besonders wenn die Staging-Umgebung die Indexierung blockiert hat. Eine in der Produktion vergessene Sperrdirektive ist der teuerste Unfall eines Relaunches.
- Die Canonical-Tags zeigen auf die neuen Adressen.
Die folgenden zwei Wochen
In diesem Zeitraum entscheidet sich alles, und genau hier lässt die Aufmerksamkeit der meisten Projekte nach.
Die 404-Fehler in der Search Console, alle zwei Tage anzusehen. Jede neue 404 zeigt eine im Mapping vergessene Adresse an.
Die Serverprotokolle, gefiltert auf die Codes 404 und 500. Sie melden schneller als die Search Console und enthalten auch die Anfragen der Crawler.
Der organische Traffic, verglichen mit demselben Zeitraum des Vorjahres statt mit dem Vormonat. Ein Rückgang von 10 bis 20 % über zwei bis vier Wochen ist normal, solange die Suchmaschinen die Weiterleitungen verarbeiten. Ein Rückgang von 50 % zeigt ein Problem an.
Die Positionen bei Ihren zwanzig wichtigsten Suchanfragen, vor dem Relaunch erfasst und danach verfolgt.
Wie lange die Weiterleitungen bleiben
Häufige Frage. Suchmaschinen übertragen den Wert recht zügig, aber externe Links und Lesezeichen der Besucher aktualisieren sich nie von selbst.
Die vorsichtige Regel: Behalten Sie die Weiterleitungen unbefristet, solange sie kein Leistungsproblem verursachen. Eine Datei mit einigen tausend gut indizierten Regeln kostet nichts. Teuer werden die Ketten, die sich über mehrere aufeinanderfolgende Relaunches ansammeln und die regelmäßig aufzulösen sind.
Die klassischen Fehler
Alle alten Seiten auf die Startseite zu leiten, oben erwähnt und mit Abstand am zerstörerischsten. Die Varianten mit und ohne abschließenden Schrägstrich zu vergessen, die zwei verschiedene Adressen sind. Bilder zu ignorieren, deren Adressen sich ebenfalls ändern und die Traffic erhalten können. Und die URL-Parameter der alten Filter unbehandelt zu lassen, was ein erhebliches Fehlervolumen erzeugt.
Der 301-Weiterleitungsmanager für PrestaShop verwaltet diese Kette unter PrestaShop 8 und 9: Massenimport des Mappings, Musterregeln zusätzlich zu Einzelweiterleitungen, Erkennung von Ketten und Schleifen sowie Nachverfolgung der auftretenden 404, um den Plan Tag für Tag zu ergänzen.