Un rediseño logrado en el plano visual puede hacer perder la mitad del tráfico orgánico en tres semanas. La causa es casi siempre la misma: las direcciones han cambiado y nada une las antiguas con las nuevas.
El plan de redirección no es una tarea de final de proyecto. Se prepara antes de la publicación y se controla durante un mes después.
Antes: el inventario exhaustivo
No puedes redirigir lo que no conoces. Cuatro fuentes, complementarias, a cruzar.
Un rastreo del sitio actual, que da todas las páginas accesibles por la navegación. Es la base, y está incompleta.
El sitemap, que a veces contiene páginas no enlazadas en la navegación.
La Search Console, sobre doce meses, que revela las páginas que reciben tráfico orgánico, incluidas las que el rastreo no ha encontrado. Es la fuente más valiosa: te dice lo que tiene valor.
Los registros del servidor sobre tres meses, que muestran las direcciones realmente solicitadas, incluidas las de enlaces externos antiguos que habías olvidado.
La unión de esas cuatro fuentes da tu perímetro. En un catálogo de tamaño medio, cuenta varios miles de URL, de las cuales una parte no merece ningún tratamiento.
Priorizar en lugar de tratarlo todo
Redirigir diez mil páginas una por una no es ni posible ni útil. Tres niveles de tratamiento.
Las reglas generales. Si la estructura de URL cambia de forma sistemática, una regla cubre miles de páginas. Es el caso cuando retiras un prefijo, cambias el formato de los identificadores, o pasas de una estructura a otra.
Las redirecciones individuales. Para las páginas que no siguen ninguna regla: páginas CMS renombradas, categorías fusionadas, productos agrupados. Concéntralas en las páginas con tráfico o con enlaces entrantes.
El tratamiento en 410. Para lo que desaparece sin equivalente. Ese código indica una supresión voluntaria y acelera la retirada del índice, cosa que un 404 hace más lentamente.
Una referencia útil: en la mayoría de los rediseños, el 90 % del tráfico orgánico se concentra en menos del 20 % de las páginas. Son las que exigen una verificación individual.
Gestor de Redirecciones 301 para PrestaShop 8 y 9301, regex, wildcard, monitorización 404 y auto-redirección al cambiar slug€49,00
Las reglas del mapeo
Cuatro principios, de los cuales el primero es el más incumplido.
Una redirección apunta al equivalente más próximo, nunca a la portada. Una redirección masiva a la página de inicio se trata como un error suave: el motor constata que la página de llegada no tiene nada que ver con la petición, y el beneficio es nulo. Para un producto desaparecido, redirige hacia un producto de reemplazo o, en su defecto, hacia su categoría.
Una redirección es permanente. El código 301 transmite el valor de la página antigua. Una redirección temporal no lo hace, y deja las dos direcciones coexistiendo en el índice.
Una redirección es directa. Sin cadenas: si la dirección A fue redirigida a B el año pasado y B se convierte en C hoy, actualiza la regla A hacia C en lugar de apilar.
La página de llegada debe responder con un 200. Redirigir hacia una página que está ella misma en error es un caso frecuente cuando el mapeo se construye antes de que el nuevo sitio esté terminado. Verifica después, no antes.
El día del cambio
Orden de las operaciones, cada una condicionando la siguiente.
- Las redirecciones están en su sitio antes de la apertura, probadas en el entorno de preproducción con las direcciones reales.
- El sitemap se regenera con las nuevas direcciones únicamente, y se envía.
- Los enlaces internos apuntan a las nuevas direcciones, no a las antiguas que redirigen. Un sitio cuyos enlaces internos pasan todos por una redirección ralentiza su rastreo y diluye el valor.
- El archivo robots se verifica, en particular si el entorno de preproducción bloqueaba la indexación. Una directiva de bloqueo olvidada en producción es el accidente más costoso de un rediseño.
- Las etiquetas canónicas apuntan a las nuevas direcciones.
Los quince días siguientes
Es el periodo donde todo se juega, y donde la mayoría de los proyectos relajan la atención.
Los errores 404 en la Search Console, a consultar cada dos días. Cada nuevo 404 señala una dirección olvidada en el mapeo.
Los registros del servidor, filtrados sobre los códigos 404 y 500. Salen más rápido que la Search Console e incluyen las peticiones de los robots.
El tráfico orgánico, comparado con el mismo periodo del año anterior en lugar de con el mes anterior. Una bajada del 10 al 20 % durante dos a cuatro semanas es normal, el tiempo de que los motores procesen las redirecciones. Una bajada del 50 % señala un problema.
Las posiciones en tus veinte consultas principales, tomadas antes del rediseño y seguidas después.
Cuánto tiempo conservar las redirecciones
Pregunta frecuente. Los motores transmiten el valor bastante rápido, pero los enlaces externos y los favoritos de los visitantes no se actualizan nunca.
La regla prudente: conserva las redirecciones indefinidamente mientras no planteen un problema de rendimiento. Un archivo de unos miles de reglas bien indexado no cuesta nada. Lo que cuesta son las cadenas acumuladas a lo largo de varios rediseños sucesivos, que hay que aplanar periódicamente.
Los errores clásicos
Redirigir todas las páginas antiguas a la portada, ya mencionado, y con diferencia el más destructivo. Olvidar las versiones con y sin barra final, que son dos direcciones distintas. Ignorar las imágenes, cuyas direcciones también cambian y que pueden recibir tráfico. Y dejar los parámetros de URL de los antiguos filtros sin tratamiento, lo que produce un volumen importante de errores.
El Gestor de Redirecciones 301 para PrestaShop gestiona esa cadena en PrestaShop 8 y 9: importación masiva del mapeo, reglas por patrón además de las redirecciones individuales, detección de cadenas y bucles, y seguimiento de los 404 encontrados para completar el plan día a día.