Przebudowa udana wizualnie może kosztować połowę ruchu organicznego w trzy tygodnie. Przyczyna jest niemal zawsze ta sama: adresy się zmieniły, a nic nie łączy starych z nowymi.
Plan przekierowań nie jest zadaniem na koniec projektu. Przygotowuje się go przed uruchomieniem i kontroluje przez miesiąc po nim.
Przed: pełna inwentaryzacja
Nie przekierujecie tego, czego nie znacie. Cztery uzupełniające się źródła, do skrzyżowania.
Crawl obecnego serwisu, który daje wszystkie strony osiągalne przez nawigację. To podstawa i jest niepełna.
Mapa witryny, która czasem zawiera strony niepodlinkowane w nawigacji.
Search Console z dwunastu miesięcy, która ujawnia strony otrzymujące ruch organiczny, w tym te, których crawl nie znalazł. To źródło najcenniejsze: mówi wam, co ma wartość.
Logi serwera z trzech miesięcy, które pokazują adresy realnie żądane, także przez stare linki zewnętrzne, o których zapomnieliście.
Suma tych czterech źródeł wyznacza wasz zakres. Przy katalogu średniej wielkości liczcie kilka tysięcy adresów, z czego część nie zasługuje na żadną obsługę.
Priorytetyzować zamiast obsługiwać wszystko
Przekierowywanie dziesięciu tysięcy stron po kolei nie jest ani możliwe, ani użyteczne. Trzy poziomy obsługi.
Reguły ogólne. Jeśli struktura adresów zmienia się systematycznie, jedna reguła pokrywa tysiące stron. Tak jest, gdy usuwacie prefiks, zmieniacie format identyfikatorów albo przechodzicie z jednej struktury na inną.
Przekierowania pojedyncze. Dla stron, które nie podlegają żadnej regule: przemianowane strony CMS, połączone kategorie, scalone produkty. Skupcie je na stronach z ruchem albo z linkami przychodzącymi.
Obsługa kodem 410. Dla tego, co znika bez odpowiednika. Ten kod oznacza świadome usunięcie i przyspiesza wypadnięcie z indeksu, co 404 robi wolniej.
Użyteczny punkt odniesienia: przy większości przebudowań 90 % ruchu organicznego skupia się na mniej niż 20 % stron. To one wymagają weryfikacji pojedynczej.
Menedżer przekierowań 301 dla PrestaShop 8 i 9Przekierowania 301, regex, wildcard, monitoring błędów 404 i automatyczne przekierowanie przy zmianie sluga€49,00
Zasady mapowania
Cztery zasady, z których pierwsza jest łamana najczęściej.
Przekierowanie prowadzi do najbliższego odpowiednika, nigdy na stronę główną. Masowe przekierowanie na stronę główną jest traktowane jako miękki błąd: wyszukiwarka widzi, że strona docelowa nie ma nic wspólnego z żądaniem, i korzyść wynosi zero. Dla produktu wycofanego przekierujcie na produkt zastępczy albo, w braku takiego, na jego kategorię.
Przekierowanie jest trwałe. Kod 301 przenosi wartość starej strony. Przekierowanie tymczasowe tego nie robi i zostawia oba adresy współistniejące w indeksie.
Przekierowanie jest bezpośrednie. Żadnych łańcuchów: jeśli adres A został rok temu przekierowany na B, a B staje się dziś C, zaktualizujcie regułę A na C zamiast nakładać kolejną.
Strona docelowa musi odpowiadać kodem 200. Przekierowanie na stronę samą w błędzie zdarza się często, gdy mapowanie powstaje przed ukończeniem nowego serwisu. Sprawdzajcie po fakcie, nie przed.
Dzień przełączenia
Kolejność operacji, każda warunkuje następną.
- Przekierowania są gotowe przed otwarciem, przetestowane na środowisku przedprodukcyjnym z prawdziwymi adresami.
- Mapa witryny jest generowana od nowa wyłącznie z nowymi adresami i przesłana.
- Linki wewnętrzne prowadzą do nowych adresów, a nie do starych, które przekierowują. Serwis, w którym wszystkie linki wewnętrzne przechodzą przez przekierowanie, spowalnia własne indeksowanie i rozprasza wartość.
- Plik robots jest sprawdzony, zwłaszcza jeśli środowisko przedprodukcyjne blokowało indeksowanie. Zapomniana dyrektywa blokująca na produkcji to najdroższy wypadek przebudowy.
- Znaczniki kanoniczne wskazują nowe adresy.
Kolejne dwa tygodnie
To okres, w którym wszystko się rozstrzyga, i w którym większość projektów traci czujność.
Błędy 404 w Search Console, do sprawdzania co dwa dni. Każdy nowy 404 sygnalizuje adres pominięty w mapowaniu.
Logi serwera, filtrowane po kodach 404 i 500. Pojawiają się szybciej niż w Search Console i obejmują żądania robotów.
Ruch organiczny, porównywany z tym samym okresem roku poprzedniego, a nie z poprzednim miesiącem. Spadek o 10 do 20 % przez dwa do czterech tygodni jest normalny, tyle zajmuje wyszukiwarkom przetworzenie przekierowań. Spadek o 50 % sygnalizuje problem.
Pozycje na dwudziestu głównych zapytaniach, zebrane przed przebudową i śledzone po niej.
Jak długo trzymać przekierowania
Pytanie częste. Wyszukiwarki przenoszą wartość dość szybko, ale linki zewnętrzne i zakładki odwiedzających nie aktualizują się nigdy.
Zasada ostrożna: trzymajcie przekierowania bezterminowo, dopóki nie powodują problemów wydajnościowych. Plik z kilkoma tysiącami dobrze zaindeksowanych reguł nic nie kosztuje. Kosztują łańcuchy nagromadzone przez kolejne przebudowy, które trzeba okresowo spłaszczać.
Klasyczne błędy
Przekierowanie wszystkich starych stron na stronę główną, już wspomniane i zdecydowanie najbardziej niszczące. Pominięcie wersji z ukośnikiem końcowym i bez niego, które są dwoma różnymi adresami. Zignorowanie obrazów, których adresy też się zmieniają i które mogą otrzymywać ruch. Oraz pozostawienie bez obsługi parametrów adresów ze starych filtrów, co daje sporą liczbę błędów.
Menedżer Przekierowań 301 dla PrestaShop obsługuje ten łańcuch na PrestaShop 8 i 9: masowy import mapowania, reguły według wzorca obok przekierowań pojedynczych, wykrywanie łańcuchów i pętli oraz śledzenie napotkanych 404, żeby uzupełniać plan dzień po dniu.