Un producto con declinaciones agrupa varias variantes bajo una sola ficha y una sola dirección. Es el buen modelo para una talla de ropa, y un modelo muy malo para un color de sofá que los clientes buscan por su nombre en Google.
Separar un producto con combinaciones en productos distintos se decide caso por caso, y se hace en un orden preciso.
Cuándo la declinación sigue siendo el buen modelo
Tres situaciones en las que sobre todo no hay que separar.
La elección se hace después de la decisión de compra. Nadie busca «camiseta azul talla M», se busca la camiseta y luego se elige la talla al final del recorrido.
Las variantes son numerosas y combinatorias. Cinco tallas y seis colores dan treinta productos distintos, de los cuales veintinueve serán duplicados de contenido.
El precio es idéntico y las imágenes se parecen. La separación no aporta entonces ni contenido único ni argumento comercial.
Los cinco criterios que justifican la separación
A la inversa, separa cuando al menos dos de estos criterios se cumplen.
- La variante es objeto de búsquedas propias. Compruébalo en tus registros de búsqueda interna y en Search Console: si «sofá terciopelo verde» genera consultas, el color merece su página.
- El precio difiere significativamente entre las variantes. Una diferencia superior al 20 % vuelve engañosa la visualización de un precio único en el listado y falsea los filtros de precio.
- Las imágenes son totalmente diferentes. Una ficha única obliga a cargar todas las imágenes de todas las variantes, o a mostrar solo una parte.
- El contenido descriptivo difiere. Materiales, cuidado, usos: cuando el texto cambia realmente de una variante a otra, la ficha única se convierte en un compromiso ilegible.
- Los marketplaces o comparadores exigen referencias distintas, que es el caso de la mayoría de los flujos de producto serios.
Dividir las Combinaciones en Productos Distintos: Separar un Producto con Variantes en PrestaShop 8 y 9Un producto con combinaciones se convierte en una gama de productos distintos, sin perder una sola imagen ni una unidad de stock.€89,00
Lo que ganas
La ganancia principal es el posicionamiento: una página por variante, con su título, su contenido y sus imágenes, capta consultas que la ficha única no podía apuntar.
Tres ganancias secundarias, a menudo más inmediatas. La parrilla de categoría muestra cada variante con su visual propio, lo que aumenta la tasa de clic. Los filtros por facetas se vuelven exactos, mientras que una ficha con declinaciones aparece en todos los filtros de color a la vez. Y el stock se lee directamente, sin tener que abrir el selector.
Lo que pierdes
Hay que asumirlo, no es neutro.
El cliente pierde el selector que le permitía pasar de un color a otro sin salir de la página. Este punto se compensa con un bloque de enlaces entre variantes, sobre el que volvemos más abajo.
Multiplicas las fichas que hay que mantener. Una modificación de descripción debe repercutirse en cada variante, lo que supone una herramienta de modificación masiva.
Y creas riesgo de contenido duplicado si las descripciones siguen siendo idénticas. Es la contrapartida directa de la ganancia SEO: separar sin diferenciar el contenido produce el efecto inverso al buscado.
El procedimiento, en orden
El orden de las operaciones cuenta, porque una etapa fallida es difícil de recuperar.
1. Anotar las URL existentes de la ficha que se va a separar, incluidas las variantes accesibles por parámetro. Las necesitarás para las redirecciones.
2. Crear los nuevos productos con sus referencias propias, su stock, sus imágenes y su precio. El stock de la declinación se convierte en el stock del producto.
3. Diferenciar los contenidos. Es la etapa que lleva tiempo y que decide el éxito. Como mínimo, el título, el primer párrafo y los metadatos deben ser propios de cada variante.
4. Vincular a las categorías y verificar las posiciones, que vuelven al final de la parrilla.
5. Redirigir la ficha antigua hacia la variante más vendida, con un 301. Es ella la que hereda el historial de la página de origen.
6. Actualizar los enlaces internos que apuntaban a la ficha antigua: bloques de accesorios, artículos de blog, páginas CMS.
7. Regenerar los flujos hacia Google y los marketplaces, con las nuevas referencias.
El enlace entre las variantes
Punto que no hay que descuidar, so pena de degradar la experiencia. Cada ficha salida de la separación debe mostrar un bloque «otros colores» u «otras versiones», con las miniaturas y los enlaces hacia sus hermanas.
Ese bloque cumple dos funciones: devuelve al cliente la navegación entre variantes que ha perdido, y crea un enlazado interno entre páginas que tratan del mismo producto, lo que ayuda a los motores a entender su relación.
El caso de las redirecciones múltiples
Si tus variantes eran accesibles por URL distintas con parámetros, cada una debe redirigirse hacia su nueva ficha, no hacia la ficha principal. Es la única manera de conservar el posicionamiento adquirido por cada variante.
Verifica esas redirecciones una a una tras el cambio: una redirección hacia una página que a su vez redirige pierde valor y ralentiza la exploración.
El módulo Separar las Declinaciones en Productos Distintos automatiza este procedimiento en PrestaShop 8 y 9: creación de los productos a partir de las combinaciones con traspaso del stock, de las imágenes y de los precios, vinculación a las categorías y generación de las redirecciones de las URL antiguas.