En los resultados de búsqueda, Google muestra cada vez más la ruta de navegación en lugar de la dirección completa. Esa ruta no viene de su URL, viene del marcado de sus migas de pan. Sin él, el visitante ve una dirección técnica donde podría ver su árbol de categorías.
Lo que aporta realmente el marcado
Tres efectos, de los cuales solo uno es visible.
La visualización de la ruta en los resultados, que sustituye a la URL. En una dirección larga o poco legible, la ganancia de claridad es evidente.
La comprensión de la estructura. El marcado indica explícitamente a los buscadores cómo se articulan sus páginas, algo que la sola estructura de URL no siempre basta para establecer, sobre todo cuando las direcciones son planas.
El enlazado interno. Las migas de pan son un enlace ascendente hacia las categorías padre, presente en cada ficha de producto. En un catálogo de tres mil referencias, es un volumen de enlaces considerable, obtenido sin esfuerzo.
La estructura esperada
El marcado describe una lista ordenada de elementos, cada uno con tres informaciones: su posición en la ruta, la dirección de la página correspondiente y su etiqueta.
Cuatro reglas de forma.
La posición empieza en 1 y se incrementa sin saltos. Una numeración que arranca en cero o que presenta un hueco invalida el conjunto.
El último elemento es la página actual. Debe figurar en la lista, con su etiqueta, y no debe ser un enlace en la visualización: no se enlaza a la página en la que uno está.
La etiqueta debe corresponder al texto mostrado. Un marcado que declara «Taladros sin cable» cuando la ruta visible muestra «Taladros» crea una incoherencia entre el contenido y su descripción.
El formato recomendado es JSON-LD, insertado en el encabezado de la página. Es más sencillo de mantener que el marcado por atributos, que obliga a modificar la estructura HTML de la ruta.
Migas de Pan ProMenús desplegables, JSON-LD BreadcrumbList y rutas inteligentes multi-categoría€89,00
El caso de los productos multicategoría
Es la verdadera dificultad en una tienda, y no tiene respuesta única.
Un producto asociado a tres categorías tiene tres rutas posibles. ¿Cuál declarar?
La solución simple y recomendada: la categoría por defecto del producto. Ya está definida en PrestaShop, determina la URL canónica y la ruta debe mantenerse coherente con ella. Una ruta que muestra un camino distinto al de la dirección canónica envía dos señales contradictorias.
La solución contextual: la ruta sigue el camino realmente recorrido por el visitante. Excelente para la experiencia de usuario, problemático para el marcado, ya que la misma página declara estructuras distintas según la navegación.
El compromiso que funciona: una ruta mostrada contextual, que ayuda al visitante a volver por donde vino, y una ruta marcada siempre construida sobre la categoría por defecto. Las dos no sirven al mismo objetivo.
El marcado admite además varias rutas para una misma página, lo que permite declarar los distintos caminos de acceso. Es una opción, no una obligación, y complica el mantenimiento sin un beneficio claramente demostrado.
Los errores frecuentes
La ruta que no corresponde a la URL. Una dirección construida sobre una categoría y una ruta construida sobre otra. Ocurre en cuanto se modifica la categoría por defecto sin que el resto la siga.
La ausencia de inicio. El primer elemento de la ruta debería ser la página de inicio. Su ausencia no invalida el marcado, pero priva a la ruta de su punto de partida.
El marcado duplicado. El tema declara una ruta y un módulo SEO declara otra. Dos declaraciones concurrentes en la misma página producen un comportamiento imprevisible, y es una causa frecuente de desaparición de la visualización tras instalar un módulo.
La ruta en páginas sin jerarquía. Una página CMS aislada, una página de contacto o un resultado de búsqueda no tienen ruta. Forzar una artificial no aporta nada.
La ruta en móvil
En pantallas pequeñas, una ruta de cuatro niveles rara vez cabe en una línea. Tres tratamientos posibles.
El plegado de los niveles intermedios, conservando el primero y el último con puntos suspensivos en medio. Es el comportamiento más habitual y no afecta al marcado, que sigue completo.
El desplazamiento horizontal, que lo conserva todo pero exige una manipulación.
La visualización solo del padre directo, en forma de enlace de vuelta. El más legible y el menos útil para la navegación profunda.
En todos los casos, el marcado debe seguir completo sea cual sea la presentación. Lo que se oculta visualmente por razones de espacio puede seguir declarado.
Controlar
Bastan dos verificaciones.
La prueba de resultados enriquecidos de Google en una ficha de producto, una página de categoría y una página CMS. Señala los errores de posición, las etiquetas ausentes y las direcciones no válidas.
El informe dedicado en Search Console, que muestra las anomalías a escala del sitio. Un pico de errores tras una modificación de catálogo suele indicar productos que han perdido su categoría por defecto.
El módulo Migas de Pan Pro para PrestaShop gestiona este dispositivo en PrestaShop 8 y 9: marcado JSON-LD construido sobre la categoría por defecto, ruta mostrada contextual, detección de declaraciones duplicadas con el tema y comportamiento adaptado en móvil.