As ligações internas são a única alavanca SEO inteiramente sob o seu controlo. Não dependem de nenhum terceiro, não se compram, e agem sobre duas coisas ao mesmo tempo: a forma como os motores repartem a importância entre as suas páginas, e a profundidade a que um visitante encontra o que procura.
Numa loja, constroem-se raramente, e quase nunca nos dois sentidos.
O princípio do silo
Uma loja tem uma estrutura natural em três níveis: página inicial, categorias, fichas de produto. As ligações internas consistem em fazer circular o valor nessa estrutura em vez de o deixar estagnar.
Existem dois fluxos, e o segundo está quase sempre ausente.
O fluxo descendente, da categoria para os produtos, faz-se sozinho: a grelha de produtos é uma malha de ligações. É massivo mas não hierarquizado, com cada produto a receber o mesmo tratamento.
O fluxo ascendente, do produto para a categoria, é o que falta. Um breadcrumb cria-o fracamente. Uma ligação contextual na descrição, um bloco « ver toda a gama », uma menção da categoria-mãe no conteúdo fazem muito mais.
Sem fluxo ascendente, as suas páginas de categoria dependem unicamente do menu para existir, quando são elas que carregam as pesquisas de maior volume.
Os quatro fluxos a construir
- Categoria para produtos: existente, a hierarquizar. Os produtos destacados no topo da grelha recebem mais valor do que os da página 4. Essa escolha deveria seguir a sua estratégia, não a ordem por defeito.
- Produto para categoria: a construir. É o que tem a melhor relação esforço-resultado, porque se gera automaticamente a partir da categoria principal do produto.
- Produto para produto: acessórios, produtos similares, comprados frequentemente juntos. Faz circular o valor lateralmente e melhora a descoberta.
- Conteúdo para produto: a partir dos artigos de blogue, dos guias, das páginas de ajuda. É o fluxo mais qualitativo, porque a ligação é contextual e rodeada de texto pertinente.
DataFirefly Glossário SEO: Léxico de termos técnicos, balões automáticos nas suas descrições e ligação interna para os seus produtos, para PrestaShop 8 e 9O glossário que transforma o seu vocabulário técnico num ativo de SEO. Os seus termos técnicos passam a ligações com balão em todas as suas descrições, cada termo ganha a…69,00€
As âncoras
Três regras, sendo a primeira a mais infringida.
Varie as formulações. Trezentas fichas de produto que apontam todas para a mesma categoria com exatamente a mesma âncora constituem um sinal artificial. Alterne entre o nome exato da categoria, uma formulação descritiva, e uma variante.
A âncora descreve o destino. « Clique aqui » e « saber mais » não trazem nada, nem ao motor nem ao leitor. « Toda a nossa gama de berbequins sem fios » indica para onde se vai.
Mantenha-se natural. Uma âncora sobreotimizada, que empilha palavras-chave, deteta-se imediatamente e degrada a leitura. Se a frase soa mal lida em voz alta, a âncora é má.
Quantas ligações por página
A pergunta volta sempre, e não existe um número mágico. Dois princípios utilizáveis em vez disso.
O valor transmitido divide-se. Uma página que emite duzentas ligações transmite pouco a cada uma. Numa ficha de produto, uma dezena de ligações contextuais bem escolhidas valem mais do que um rodapé com cem entradas.
O rodapé conta. Um mega-rodapé repetido em todas as páginas gera uma malha uniforme que não hierarquiza nada. Não é nocivo em si, mas não substitui ligações contextuais e dilui o resto.
Um ponto de referência prático: numa ficha de produto, conte as ligações fora da navegação e do rodapé. Se houver menos de cinco, a sua malha contextual é inexistente.
O que se automatiza e o que não se automatiza
Automatiza-se bem: a ligação do produto para a sua categoria principal, a ligação para a marca, os blocos de produtos similares calculados sobre dados reais, o breadcrumb enriquecido.
Pede intervenção: as ligações contextuais nas descrições, as ligações a partir dos artigos de blogue, e as ligações transversais entre universos que não têm relação na sua base.
Um dispositivo intermédio funciona bem: um léxico de termos técnicos, em que cada termo definido uma vez é automaticamente ligado a partir de todas as descrições que o empregam. Obtém uma malha contextual em grande escala sem reescrever as fichas.
As armadilhas
As ligações em JavaScript. Um bloco de produtos similares carregado ao clique ou ao deslocamento pode não ser visto. A ligação deve existir no HTML inicial.
As ligações para páginas não indexáveis. Apontar massivamente para páginas em noindex ou bloqueadas desperdiça o valor transmitido.
As cadeias de redirecionamento. Uma ligação interna que passa por um redirecionamento perde valor e atrasa a exploração. Depois de uma reformulação, as ligações internas devem apontar para os novos endereços, não para os antigos.
As páginas órfãs. Páginas sem nenhuma ligação de entrada existem em quase todas as lojas: antigas categorias, páginas CMS, produtos retirados do menu. Só são acessíveis pelo sitemap, o que não chega.
Medir
Três indicadores, obtidos com um crawler.
A profundidade de clique a partir da página inicial. Qualquer página importante deveria ser atingível em três cliques. Para lá de cinco, é tratada como secundária.
O número de ligações internas de entrada por página, comparado com a sua importância comercial. Um desfasamento entre os dois é o seu plano de trabalho: as suas melhores páginas deveriam ser as mais ligadas.
O número de páginas órfãs, a levar a zero ou a assumir explicitamente.
O módulo Glossário SEO para PrestaShop automatiza uma parte desta malha no PrestaShop 8 e 9: léxico de termos técnicos com balões nas descrições e ligações automáticas para os produtos e categorias em causa. No eixo das marcas, o módulo Páginas de Marca SEO constrói o fluxo das fichas para a sua página de marca.
