I link interni sono l’unica leva SEO interamente sotto il tuo controllo. Non dipendono da nessun terzo, non si comprano, e agiscono su due cose insieme: il modo in cui i motori ripartiscono l’importanza tra le tue pagine, e la profondità alla quale un visitatore trova ciò che cerca.
Su un negozio, si costruiscono raramente, e quasi mai nei due sensi.
Il principio del silo
Un negozio ha una struttura naturale a tre livelli: home, categorie, schede prodotto. I link interni consistono nel far circolare il valore in questa struttura invece di lasciarlo stagnare.
Esistono due flussi, e il secondo è quasi sempre assente.
Il flusso discendente, dalla categoria verso i prodotti, si fa da solo: la griglia dei prodotti è linking. È massiccio ma non gerarchizzato, ogni prodotto riceve lo stesso trattamento.
Il flusso ascendente, dal prodotto verso la categoria, è quello che manca. Un breadcrumb lo crea debolmente. Un link contestuale nella descrizione, un blocco «vedi tutta la gamma», una menzione della categoria madre nel contenuto fanno molto di più.
Senza flusso ascendente, le tue pagine categoria dipendono unicamente dal menu per esistere, mentre portano le ricerche a maggior volume.
I quattro flussi da costruire
- Categoria verso prodotti: esistente, da gerarchizzare. I prodotti messi in evidenza in cima alla griglia ricevono più valore di quelli a pagina 4. Questa scelta dovrebbe seguire la tua strategia, non l’ordine predefinito.
- Prodotto verso categoria: da costruire. È quello con il miglior rapporto sforzo-risultato, perché si genera automaticamente dalla categoria principale del prodotto.
- Prodotto verso prodotto: accessori, prodotti simili, spesso acquistati insieme. Fa circolare il valore lateralmente e migliora la scoperta.
- Contenuto verso prodotto: dagli articoli del blog, dalle guide, dalle pagine di aiuto. È il flusso più qualitativo, perché il link è contestuale e circondato da testo pertinente.
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Le ancore
Tre regole, di cui la prima è la più violata.
Varia le formulazioni. Trecento schede prodotto che puntano tutte verso la stessa categoria con esattamente la stessa ancora costituiscono un segnale artificiale. Alterna tra il nome esatto della categoria, una formulazione descrittiva e una variante.
L’ancora descrive la destinazione. «Clicca qui» e «scopri di più» non apportano nulla, né al motore né al lettore. «Tutta la nostra gamma di trapani a batteria» indica dove si va.
Resta naturale. Un’ancora sovraottimizzata, che impila parole chiave, si riconosce immediatamente e degrada la lettura. Se la frase suona male letta ad alta voce, l’ancora è sbagliata.
Quanti link per pagina
La domanda torna sempre, e non esiste un numero magico. Due principi utilizzabili al suo posto.
Il valore trasmesso si divide. Una pagina che emette duecento link ne trasmette poco a ciascuno. Su una scheda prodotto, una decina di link contestuali ben scelti valgono più di un footer da cento voci.
Il footer conta. Un mega footer ripetuto su tutte le pagine genera un linking uniforme che non gerarchizza nulla. Non è nocivo in sé, ma non sostituisce i link contestuali e diluisce il resto.
Un riferimento pratico: su una scheda prodotto, conta i link fuori navigazione e footer. Se sono meno di cinque, il tuo linking contestuale è inesistente.
Cosa si automatizza e cosa no
Si automatizza bene: il link del prodotto verso la sua categoria principale, il link verso il marchio, i blocchi di prodotti simili calcolati su dati reali, il breadcrumb arricchito.
Richiede un intervento: i link contestuali nelle descrizioni, i link dagli articoli del blog, e i link trasversali tra universi che non hanno relazione nella tua base.
Un dispositivo intermedio funziona bene: un lessico di termini di settore, dove ogni termine definito una volta è automaticamente collegato da tutte le descrizioni che lo impiegano. Ottieni un linking contestuale su larga scala senza riscrivere le schede.
Le trappole
I link in JavaScript. Un blocco di prodotti simili caricato al clic o allo scorrimento può non essere visto. Il link deve esistere nell’HTML iniziale.
I link verso pagine non indicizzabili. Puntare massicciamente verso pagine in noindex o bloccate spreca il valore trasmesso.
Le catene di redirect. Un link interno che passa per un redirect perde valore e rallenta la scansione. Dopo un restyling, i link interni devono puntare ai nuovi indirizzi, non ai vecchi.
Le pagine orfane. Pagine senza alcun link in entrata esistono su quasi tutti i negozi: vecchie categorie, pagine CMS, prodotti usciti dal menu. Sono raggiungibili solo tramite la sitemap, il che non basta.
Misurare
Tre indicatori, ottenuti con un crawler.
La profondità di clic dalla home. Ogni pagina importante dovrebbe essere raggiungibile in tre clic. Oltre i cinque, è trattata come secondaria.
Il numero di link interni in entrata per pagina, confrontato con la sua importanza commerciale. Uno scarto tra i due è il tuo piano di lavoro: le tue pagine migliori dovrebbero essere le meglio collegate.
Il numero di pagine orfane, da portare a zero o da assumere esplicitamente.
Il modulo Glossario SEO per PrestaShop automatizza una parte di questo linking su PrestaShop 8 e 9: lessico di termini di settore con tooltip nelle descrizioni e link automatici verso i prodotti e le categorie interessati. Sull’asse dei marchi, il modulo Pagine Marchi SEO costruisce il flusso dalle schede verso la loro pagina di marchio.
