Un catalogo con combinazioni produce meccanicamente contenuti simili. Quindici varianti dello stesso modello condividono la descrizione, le caratteristiche e spesso le immagini. La questione non è eliminare questa similarità, che è normale, ma decidere cosa deve esistere come pagina indipendente.
Le quattro fonti di duplicazione
Le varianti accessibili per URL. Su molti temi, selezionare una combinazione aggiunge un parametro all’indirizzo. Ogni combinazione diventa un indirizzo distinto che mostra un contenuto quasi identico.
I prodotti separati senza differenziazione. Alcuni cataloghi creano un prodotto per variante, il che è a volte giustificato, ma con la stessa descrizione ricopiata. Ottenete quindici schede gemelle in concorrenza.
Le descrizioni del fornitore. Il contenuto è identico presso tutti i rivenditori dello stesso prodotto. Non è una duplicazione interna ma esterna, ed è più penalizzante.
I prodotti presenti in più categorie, quando la struttura dell’URL include il percorso di categoria. Tre categorie, tre indirizzi per la stessa scheda.
Queste quattro fonti richiedono trattamenti diversi, e confonderle porta ad applicare la soluzione sbagliata.
Varianti o prodotti distinti: il criterio
È la decisione strutturante, e si risolve con una domanda semplice: i vostri clienti cercano la variante o il modello?
Tre segnali che una variante merita di essere un prodotto a pieno titolo.
È oggetto di ricerche proprie. Se viene digitato «scarpa antinfortunistica S3 taglia 47», la variante ha una domanda autonoma.
Ha un contenuto realmente diverso. Descrizione, immagini, caratteristiche tecniche proprie. Un colore generalmente non basta, un modello con una motorizzazione diversa sì.
Ha una referenza commerciale nota. Sui ricambi e sull’utensileria, ogni referenza è cercata così com’è e merita la sua pagina.
Al contrario, una variazione di taglia o di colore su uno stesso modello resta una combinazione. Separarla produce pagine gemelle che si cannibalizzano.
Dividere le Combinazioni in Prodotti Distinti: Scomporre un Prodotto con Varianti in PrestaShop 8 e 9Un prodotto con combinazioni diventa una gamma di prodotti distinti, senza perdere un'immagine né un'unità di giacenza.€89.00
Il costo della separazione
Punto da conoscere prima di lanciarsi, perché l’operazione è spesso presentata come puramente vantaggiosa.
Separare trenta combinazioni in trenta prodotti moltiplica per trenta il lavoro di contenuto, di immagini e di manutenzione. Una modifica di descrizione deve essere ripercossa trenta volte.
Diluisce anche i segnali: trenta pagine che ricevono ciascuna un po’ di traffico si posizionano peggio di una pagina che ne riceve trenta volte di più.
La regola di prudenza: separate selettivamente, sulle varianti che soddisfano i tre criteri, e mantenete il resto in combinazioni. Una separazione massiva automatica è quasi sempre una cattiva idea.
Il trattamento delle varianti conservate
Tre misure, in quest’ordine.
Il tag canonico di ogni variante punta alla scheda senza parametro di combinazione. È il trattamento di base e basta nella maggior parte dei casi.
L’URL pulito. Idealmente, la selezione di una combinazione non crea alcun indirizzo indicizzabile, restando la selezione lato browser. Questo elimina il problema alla radice.
Il contenuto unico della scheda madre. Poiché è lei a portare il posizionamento, deve essere la meglio redatta, con una descrizione che copre l’insieme delle varianti piuttosto che una sola.
Scrivere testi che differenziano
Sui prodotti separati, la questione diventa: come rendere trenta schede realmente distinte senza scrivere trenta testi?
Tre tecniche, in ordine di efficacia.
Il blocco comune più il blocco specifico. Una parte della descrizione è condivisa, una parte è propria della variante e tratta ciò che la distingue: uso raccomandato, compatibilità, differenze tecniche. Da due a tre paragrafi specifici bastano a differenziare.
Le caratteristiche strutturate. Sono naturalmente diverse da una variante all’altra e portano l’informazione che cerca il visitatore. Su un catalogo tecnico, pesano più di un testo redatto.
Il contenuto contributivo. Recensioni, domande, foto dei clienti differiscono naturalmente per variante e si costruiscono senza sforzo editoriale.
Cosa non fare: la generazione automatica per permutazione di sinonimi. Produce un testo artificiale, riconoscibile e senza valore per il lettore.
Il caso delle descrizioni del fornitore
Argomento distinto e più difficile, perché la duplicazione è esterna.
Riprendere tale e quale la descrizione del produttore vi mette in concorrenza con tutti gli altri rivenditori su un contenuto identico. Il motore sceglierà, e il criterio non sarà il vostro testo poiché è lo stesso.
Tre livelli di trattamento, da calibrare secondo l’importanza della referenza.
Sulle vostre referenze principali, riscrivete interamente. È un lavoro reale ed è l’unico che produce una differenziazione.
Sulle referenze medie, aggiungete una sezione propria: il vostro parere, l’uso che raccomandate, il confronto con gli altri modelli della vostra gamma. La descrizione del fornitore resta sotto.
Sulla coda lunga, lasciate la descrizione del fornitore. Queste pagine non si posizioneranno su query generiche, capteranno ricerche per referenza, sulle quali la duplicazione pesa meno.
Rilevare la duplicazione
Tre metodi, complementari.
Il rapporto di indicizzazione della Search Console, sorvegliando le pagine segnalate come duplicate. Vi dice ciò che il motore constata.
Un confronto interno delle descrizioni, per similarità testuale, che identifica i gruppi di schede quasi identiche nel vostro catalogo.
Una ricerca per estratto: prendete una frase della vostra descrizione tra virgolette in un motore. Se ottenete quaranta risultati, sapete da dove viene il testo e quanti concorrenti lo usano.
Quest’ultimo metodo è il più rapido e il più eloquente per valutare l’ampiezza del problema sulle descrizioni del fornitore.
L’ordine dei lavori
Su un catalogo esistente, quattro tappe.
Correggete prima i canonici delle varianti. È rapido, senza rischi, e tratta la fonte più voluminosa.
Identificate le varianti candidate alla separazione, incrociando volumi di ricerca e referenze commerciali. Ne troverete generalmente poche.
Riscrivete le descrizioni delle vostre venti-cinquanta referenze principali. È lì che si trova il ritorno.
Trattate il resto per lotti, aggiungendo una sezione propria piuttosto che riscrivere tutto.
Il modulo Separare le Combinazioni in Prodotti Distinti gestisce la separazione su PrestaShop 8 e 9: selezione delle combinazioni da trasformare in prodotti autonomi, riporto delle immagini e delle caratteristiche proprie di ogni variante, e conservazione dei collegamenti tra i prodotti derivati da uno stesso modello.
