Sur une boutique qui distribue quarante ou cent marques, la page qui les liste toutes est souvent une liste de liens texte reléguée en pied de page. C’est pourtant un point d’entrée naturel : un visiteur qui connaît sa marque veut y aller directement, sans passer par l’arborescence produit.
Cet article traite la page annuaire. L’optimisation des pages marques individuelles relève d’un autre chantier, complémentaire.
À quoi sert une page annuaire
Trois fonctions distinctes, et elles ne se valent pas.
La navigation directe. Un client fidèle à une marque veut la trouver en deux clics. Sur un catalogue de pièces détachées, d’outillage ou de cosmétique, c’est un usage majeur.
Le maillage interne. L’annuaire est la seule page qui lie vers toutes vos pages marques. Sans elle, les marques secondaires n’ont aucun lien entrant en dehors des fiches produits.
Le signal de largeur de gamme. Afficher soixante logos de marques reconnues rassure sur le sérieux de la boutique, en particulier sur un site que le visiteur ne connaît pas.
La troisième fonction est celle qu’on cite en premier et qui compte le moins. Les deux premières justifient à elles seules la page.
La structure de la page
Quatre blocs, dans cet ordre.
Un champ de recherche en haut, avec filtrage instantané au fil de la frappe. Sur plus de trente marques, c’est le premier réflexe du visiteur.
Une barre alphabétique permettant de sauter à une lettre. Elle doit griser les lettres sans marque correspondante plutôt que de les afficher comme cliquables.
La liste par lettre, avec un titre par section. Chaque marque apparaît avec son nom, et son logo si vous en disposez pour toutes.
Un bloc de marques mises en avant, éventuellement, placé au-dessus de la liste alphabétique. Il sert vos priorités commerciales sans casser l’exhaustivité.
Point de cohérence : soit toutes les marques ont un logo, soit aucune. Une liste où un tiers des entrées affichent une image et le reste du texte brut paraît inachevée.
Pages Marques SEO — Mur de Marques A–ZVos marques méritent mieux qu'une liste de fabricants€79.00
La recherche instantanée
Trois exigences pour qu’elle soit utile.
Le filtrage se fait côté navigateur, sur la liste déjà chargée. Une requête serveur à chaque frappe est inutile sur une liste de cent entrées et ajoute de la latence.
La recherche tolère les variations : accents, tirets, espaces. Une marque écrite avec un tiret doit se trouver en tapant le nom sans tiret.
La recherche porte aussi sur les alias. Certaines marques sont connues sous plusieurs noms, ou par une abréviation. Un champ de synonymes par marque règle ce point et évite les recherches infructueuses.
Prévoyez un message explicite quand aucune marque ne correspond, avec un lien vers la recherche produit générale : le visiteur cherche peut-être un produit et non une marque.
L’indexation de la page annuaire
Question fréquente, et la réponse dépend de ce que vous en faites.
Une page annuaire qui n’est qu’une liste de liens a peu de valeur propre pour les moteurs. Elle reste utile pour le maillage, mais elle ne se positionnera sur aucune requête.
Deux ajouts la rendent indexable avec un intérêt réel. Un texte d’introduction expliquant ce que votre sélection de marques représente, votre positionnement, vos partenariats. Et une information par marque au-delà du simple nom : nombre de références disponibles, spécialité en trois mots.
Sans ces éléments, laissez la page indexable mais n’en attendez rien de direct. Sa valeur reste dans le maillage.
Le maillage vers les pages marques
C’est la fonction principale, et elle suppose deux conditions techniques.
Les liens doivent être de vrais liens dans le HTML, pas des éléments cliquables gérés par script. Une liste construite en JavaScript après chargement transmet mal.
La page doit être accessible depuis le menu principal, pas seulement du pied de page. Une page annuaire à quatre clics de l’accueil ne remplit pas sa fonction de distribution.
Un troisième point, souvent oublié : le lien retour. Chaque page marque doit lier vers l’annuaire, ce qui crée un circuit et permet au visiteur de passer d’une marque à l’autre.
Les marques sans produits
Situation systématique sur un catalogue vivant : une marque dont tous les produits sont épuisés ou retirés.
Trois traitements, selon le cas.
Si la rupture est temporaire, gardez la marque dans l’annuaire avec une mention de réapprovisionnement, et laissez sa page accessible avec un formulaire d’alerte.
Si la marque est définitivement abandonnée, retirez-la de l’annuaire et redirigez sa page vers la catégorie ou la marque de remplacement.
Si vous ne savez pas encore, masquez-la de l’annuaire mais conservez la page, le temps de décider. Une page marque sans produit et sans contenu est une page vide, et elle doit être traitée dans un délai raisonnable.
Prévoyez dans tous les cas un filtre automatique : une marque sans aucun produit actif ne devrait pas apparaître dans l’annuaire sans décision explicite.
Mesurer
Trois indicateurs.
Le taux d’usage du champ de recherche sur la page. S’il est élevé, votre liste est trop longue pour être parcourue et la recherche est le vrai point d’entrée.
Le taux de clic vers les pages marques, qui mesure l’efficacité de l’annuaire comme point de distribution.
La répartition des clics entre marques. Elle révèle souvent un écart entre les marques que vous mettez en avant et celles que vos clients cherchent réellement, ce qui est une information commerciale directement exploitable.
Le module Pages Marques SEO et Mur de Marques met en place ce dispositif sur PrestaShop 8 et 9 : annuaire A à Z avec recherche instantanée et tolérance aux variations, barre alphabétique, filtrage automatique des marques sans produit actif, et maillage vers les pages marques et depuis les fiches produits.
