Dziennik wyszukiwań wewnętrznych zawiera coś, czego nie da Ci żadne narzędzie do słów kluczowych: sposób, w jaki Twoi klienci formułują swoją potrzebę, ich własnymi słowami, na Twoim katalogu. Niektóre z tych sformułowań powracają setki razy w miesiącu i nie odpowiadają żadnej stronie Twojego serwisu.
Przekształcenie ich w strony indeksowalne to jedna z niewielu okazji SEO, która nie wymaga researchu słów kluczowych. Wymaga za to dużej dyscypliny, inaczej wyprodukujesz tysiące szkodliwych stron.
Trzy typy zapytań, które zasługują na stronę
Zapytanie przekrojowe. „Prezent do 50 euro”, „pomysł na prezent na dzień ojca”, „produkty wyprodukowane we Francji”. Przecina kilka kategorii i nie odpowiada żadnej z nich. To typ najbardziej opłacalny, bo żadna istniejąca strona nie może go pokryć.
Zapytanie po nieskategoryzowanym atrybucie. „Białe biurko 120 cm”, „buty robocze rozmiar 47″, „farba zewnętrzna grafitowa”. Filtr może istnieje, ale strona filtrowana nie jest indeksowalna ani zoptymalizowana.
Zapytanie po zastosowaniu. „Sprzęt na biwak”, „wyposażenie salonu fryzjerskiego”, „narzędzia do remontu łazienki”. Klient myśli projektem, Twój katalog myśli rodziną produktów. Strona wypełnia tę lukę.
Kryteria selekcji
To tutaj rozstrzyga się powodzenie lub porażka całego podejścia. Cztery warunki łączne przed utworzeniem strony.
- Znaczący wolumen wewnętrzny. Ustal próg, na przykład trzydzieści wyszukiwań w trzy miesiące. Poniżej tego zapytanie jest anegdotą.
- Wystarczająca liczba wyników. Strona pokazująca trzy produkty nie ma żadnej wartości. Licz minimum osiem do dziesięciu produktów i sprawdź, czy ta liczba jest stabilna w czasie.
- Brak istniejącej równoważnej strony. Jeśli kategoria już pokrywa zapytanie, ulepsz ją, zamiast tworzyć stronę konkurencyjną. Dwie strony na tę samą intencję kanibalizują się nawzajem.
- Intencja zakupowa. Wyszukiwania dotyczące śledzenia zamówienia, kontaktu czy warunków zwrotu nie należą do tego mechanizmu.
Search Landing Pages: strony docelowe SEO z wyszukiwarki wewnętrznejPrzekształć wyszukiwania wewnętrzne w indeksowalne strony docelowe SEO€89,00
Niebezpieczeństwo masowego generowania
To błąd, który zamienia dobry pomysł w karę. Automatyczne generowanie strony dla każdego zapytania szybko produkuje kilka tysięcy stron, z których większość pokazuje zero lub dwa produkty, bez własnej treści, z tytułem złożonym mechanicznie.
Google traktuje taką produkcję jako treść niskiej jakości tworzoną na skalę, a efekt nie ogranicza się do tych stron: może pogorszyć ocenę całego serwisu.
Reguła jest prosta. Generowanie może być zautomatyzowane, publikacja musi być decyzją. Kolejka propozycji, które zatwierdzasz jedna po drugiej, z minimalnym progiem produktów, pozostaje zarządzalna: na przeciętnym katalogu będziesz mieć od dwudziestu do pięćdziesięciu uzasadnionych stron, nie dwa tysiące.
Co musi zawierać strona
Siatka produktów nie wystarcza. Dochodzą cztery elementy.
Porządny tytuł i adres, zbudowane na podstawie zapytania, ale zredagowane, nie sklejone. „Białe biurko 120 cm: nasz wybór” zamiast „Wyniki wyszukiwania: białe biurko 120 cm”.
Zredagowany wstęp, 100 do 200 słów, unikalny dla strony. Wyjaśnia, co grupuje selekcja i według jakich kryteriów. To jedyna treść, która odróżnia stronę od strony wyników.
Linki do kategorii, z których pochodzą produkty. Tworzą linkowanie i zapobiegają temu, by strona była ślepą uliczką.
Pomoc w wyborze, kilka linii albo trzy częste pytania. Przy zapytaniu po zastosowaniu to właśnie tego naprawdę szuka odwiedzający.
Ustawienia indeksowania
Trzy reguły techniczne.
Strona nosi znacznik canonical wskazujący na samą siebie, a nie na najbliższą kategorię. Inaczej prosisz Google o jej ignorowanie, co niweczy cały sens.
Figuruje w sitemapie, najlepiej w osobnym pliku, aby śledzić jej indeksowanie oddzielnie od reszty katalogu.
I przełącza się automatycznie na noindex, gdy liczba produktów spadnie poniżej progu. To niezbędny mechanizm bezpieczeństwa: strona utworzona z piętnastoma produktami może mieć ich tylko dwa pół roku później, po brakach magazynowych i wycofaniach z katalogu.
Utrzymanie
Strona selekcji starzeje się szybciej niż kategoria, bo opiera się na filtrze, który nie nadąża za ewolucją katalogu.
Zaplanuj kwartalną kontrolę trzech punktów: liczby wyświetlanych produktów, otrzymywanego ruchu i trafności selekcji. Strona bez ruchu po sześciu miesiącach powinna zostać usunięta z przekierowaniem, a nie zostawiona na wszelki wypadek.
Pomiar
Wystarczą dwa wskaźniki, mierzone strona po stronie. Otrzymywany ruch organiczny, do porównania z wolumenem wyszukiwań wewnętrznych, który uzasadnił utworzenie. Oraz współczynnik konwersji strony, do porównania z Twoimi kategoriami: dobrze zbudowana strona selekcji często konwertuje lepiej, bo intencja jest tam precyzyjniejsza.
Moduł Search Landing Pages obsługuje ten mechanizm w PrestaShop 8 i 9: wykrywanie powtarzających się zapytań wewnętrznych, propozycje z progiem wolumenu i wyników, tworzenie zredagowanych stron ze wstępem i własnymi metadanymi oraz automatyczne przełączanie na noindex poniżej progu produktów.