W sklepie dystrybuującym czterdzieści albo sto marek strona, która je wszystkie wypisuje, jest często listą linków tekstowych zesłaną do stopki. A to naturalny punkt wejścia: odwiedzający, który zna swoją markę, chce wejść do niej wprost, bez przechodzenia przez drzewo produktów.
Ten artykuł dotyczy strony katalogu marek. Optymalizacja poszczególnych stron marek to osobne, uzupełniające zadanie.
Do czego służy strona katalogu marek
Trzy odrębne funkcje, które nie są sobie równe.
Nawigacja bezpośrednia. Klient przywiązany do marki chce ją znaleźć w dwa kliknięcia. Przy katalogu części zamiennych, narzędzi albo kosmetyków to zastosowanie dominujące.
Linkowanie wewnętrzne. Katalog marek to jedyna strona, która prowadzi do wszystkich stron marek. Bez niej marki drugoplanowe nie mają żadnego linku przychodzącego poza kartami produktów.
Sygnał szerokości oferty. Pokazanie sześćdziesięciu logotypów rozpoznawalnych marek uspokaja co do wiarygodności sklepu, zwłaszcza w witrynie, której odwiedzający nie zna.
Trzecia funkcja jest wymieniana pierwsza i liczy się najmniej. Dwie pierwsze same uzasadniają istnienie strony.
Struktura strony
Cztery bloki, w tej kolejności.
Pole wyszukiwania na górze, filtrujące na bieżąco w trakcie pisania. Powyżej trzydziestu marek to pierwszy odruch odwiedzającego.
Pasek alfabetyczny pozwalający przeskoczyć do litery. Litery bez odpowiadającej marki muszą być wyszarzone, a nie pokazane jako klikalne.
Lista według liter, z nagłówkiem dla każdej sekcji. Każda marka występuje z nazwą, a jeśli masz logotypy dla wszystkich, także z logotypem.
Blok marek wyróżnionych, ewentualnie, umieszczony nad listą alfabetyczną. Służy twoim priorytetom handlowym, nie łamiąc kompletności listy.
Kwestia spójności: albo wszystkie marki mają logotyp, albo żadna. Lista, w której jedna trzecia pozycji pokazuje obrazek, a reszta czysty tekst, wygląda na niedokończoną.
Strony Marek SEO dla PrestaShop 8 i 9: Ściana Marek A-Z z WyszukiwarkąTwoje marki zasługują na więcej niż listę producentów€79,00
Wyszukiwanie na żywo
Trzy wymagania, żeby było użyteczne.
Filtrowanie dzieje się po stronie przeglądarki, na już załadowanej liście. Zapytanie do serwera przy każdym znaku jest przy stu pozycjach zbędne i dokłada opóźnienie.
Wyszukiwarka toleruje warianty zapisu: znaki diakrytyczne, myślniki, spacje. To szczególnie ważne w polskim, gdzie klienci często piszą bez ogonków, a marka zapisana z myślnikiem musi się znaleźć także bez niego.
Wyszukiwarka obejmuje też aliasy. Część marek jest znana pod kilkoma nazwami albo pod skrótem. Pole synonimów przy każdej marce rozwiązuje sprawę i oszczędza bezowocnych wyszukiwań.
Przewidź wyraźny komunikat, gdy żadna marka nie pasuje, z linkiem do ogólnej wyszukiwarki produktów: odwiedzający szuka może produktu, a nie marki.
Indeksowanie strony katalogu
Pytanie częste, a odpowiedź zależy od tego, co z tą stroną zrobisz.
Strona katalogu będąca wyłącznie listą linków ma dla wyszukiwarek niewielką wartość własną. Pozostaje użyteczna dla linkowania, ale nie zdobędzie pozycji na żadne zapytanie.
Dwa dodatki czynią ją indeksowalną z realnym pożytkiem. Tekst wprowadzenia tłumaczący, co reprezentuje twój dobór marek, twoje pozycjonowanie, twoje partnerstwa. Oraz informacja przy każdej marce wykraczająca poza samą nazwę: liczba dostępnych indeksów, specjalność w trzech słowach.
Bez tych elementów zostaw stronę indeksowalną, ale nie oczekuj po niej niczego bezpośredniego. Jej wartość tkwi w linkowaniu.
Linkowanie do stron marek
To funkcja główna i wymaga dwóch warunków technicznych.
Linki muszą być prawdziwymi linkami w HTML, a nie klikalnymi elementami obsługiwanymi skryptem. Lista budowana w JavaScripcie po załadowaniu strony przekazuje wartość słabo.
Strona musi być dostępna z menu głównego, nie tylko ze stopki. Katalog marek oddalony o cztery kliknięcia od strony głównej nie pełni funkcji rozdzielczej.
Trzeci punkt, często pomijany: link powrotny. Każda strona marki musi prowadzić do katalogu, co tworzy obieg i pozwala odwiedzającemu przechodzić między markami.
Marki bez produktów
Sytuacja nieunikniona w żywym katalogu: marka, której wszystkie produkty są wyprzedane albo wycofane.
Trzy sposoby postępowania, zależnie od przypadku.
Jeśli brak jest przejściowy, zostaw markę w katalogu z informacją o planowanej dostawie, a jej stronę pozostaw dostępną z formularzem powiadomienia.
Jeśli marka została ostatecznie porzucona, usuń ją z katalogu i przekieruj jej stronę na kategorię albo markę zastępczą.
Jeśli jeszcze nie wiesz, ukryj ją w katalogu, ale zachowaj stronę na czas decyzji. Strona marki bez produktów i bez treści jest stroną pustą i trzeba się nią zająć w rozsądnym terminie.
W każdym przypadku przewidź filtr automatyczny: marka bez żadnego aktywnego produktu nie powinna pojawiać się w katalogu bez wyraźnej decyzji.
Pomiar
Trzy wskaźniki.
Odsetek użycia pola wyszukiwania na tej stronie. Jeśli jest wysoki, twoja lista jest za długa, żeby ją przeglądać, a wyszukiwarka jest prawdziwym punktem wejścia.
Współczynnik kliknięć w strony marek, który mierzy skuteczność katalogu jako punktu rozdzielczego.
Rozłożenie kliknięć między markami. Często ujawnia rozbieżność między markami, które wyróżniasz, a tymi, których klienci naprawdę szukają, co jest informacją handlową do natychmiastowego wykorzystania.
Moduł Strony Marek SEO i Ściana Marek wdraża ten układ na PrestaShop 8 i 9: katalog od A do Z z wyszukiwaniem na żywo i tolerancją wariantów zapisu, pasek alfabetyczny, automatyczne odfiltrowanie marek bez aktywnego produktu oraz linkowanie do stron marek i z kart produktów.